讓人瘋狂的618 折射出哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？

近日，持續(xù)半月有余的“618”年中電商大促落下帷幕，透過幾大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)今年的618與過去相比有了較大的改變。首先體現(xiàn)在電商平臺(tái)的改變上，往年“618”都是京東的主場(chǎng)，而今年隨著拼多多的加入，形成了“貓拼狗”的新局面，不僅如此，蘇寧電商，網(wǎng)易考拉等都加入了戰(zhàn)場(chǎng)。

隨著“618”的結(jié)束，各家電商平臺(tái)也交出了亮眼成績(jī)單。截止6月19日凌晨，京東下單金額2015億，天貓超110家品牌成交過億，蘇寧訂單量同比增長(zhǎng)133%。從這些數(shù)據(jù)中，我們看到了中國(guó)網(wǎng)民超強(qiáng)的消費(fèi)力，也看到了中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)力與耐力。

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1、酒類消費(fèi)頻頻爆表，烈酒成時(shí)代“寵兒”

從各大電商公布的數(shù)據(jù)可以看出，在今年的618年中大促上，酒類消費(fèi)表現(xiàn)很強(qiáng)勁。

據(jù)天貓平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，618期間，天貓酒類超200個(gè)品牌成交超去年雙十一，超60個(gè)單品成交過萬件。其中，白酒賣出180萬瓶、葡萄酒賣出650萬瓶、啤酒賣出8500萬聽。尊尼獲加、奔富等品牌保持三位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，酒水品類在618當(dāng)天銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。10分鐘，洋酒品類成交金額是去年5倍，葡萄酒同比增長(zhǎng)100%;1小時(shí)，啤酒銷售5000000聽。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，葡萄酒在此次618年中大促中表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)力，這也顯示出葡萄酒文化在中國(guó)的不斷普及，越來越多的人開始喝葡萄酒。

另外，在整個(gè)酒水消費(fèi)數(shù)據(jù)中，烈酒呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。尊尼獲加實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，軒尼詩(shī)前17天成交額同比增長(zhǎng)400%，而進(jìn)口數(shù)據(jù)也顯示，今年1-4月份，中國(guó)市場(chǎng)上的烈酒進(jìn)口量和進(jìn)口額分別實(shí)現(xiàn)了26.99%和6.24%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超進(jìn)口葡萄酒和啤酒。株洲莫言多貿(mào)易有限公司的彭先生談到：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多小資與年輕人都有慢慢接觸威士忌白蘭地了甚至還有金酒，威士忌以及白蘭地這類烈酒在未來會(huì)有更大的發(fā)展空間。”

2、品牌化趨勢(shì)日漸明顯，品牌力進(jìn)一步彰顯

消費(fèi)升級(jí)一直是近幾年來的一個(gè)熱點(diǎn)，隨著人們收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹碓阶⒅叵�費(fèi)的品質(zhì)，產(chǎn)品的品牌化趨勢(shì)日漸明顯。從天貓的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，葡萄酒前五位分別是奔富、拉菲、張?jiān)�、長(zhǎng)城和帕拉馬城堡。品牌已經(jīng)成為影響消費(fèi)者消費(fèi)選擇的重要因素。小編也詢問了周圍的朋友，他們?cè)谶x擇酒水消費(fèi)時(shí)會(huì)更多地關(guān)注品牌，品牌代表著是品質(zhì)。

品牌力對(duì)于經(jīng)銷商來說同樣重要，盛世酒業(yè)的黃水筠談到：“酒商如果想做長(zhǎng)線，那么在前期產(chǎn)品選擇的時(shí)候，就要選擇做大廠家的大品牌，品牌力在市場(chǎng)推廣上還是很重要的。”

3、市場(chǎng)下沉，“小鎮(zhèn)青年”成為消費(fèi)主力

隨著電商的不斷發(fā)展，更加擴(kuò)展的人們的消費(fèi)空間，消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸下沉，生活在三四線城市的小鎮(zhèn)青年成為此次“618”的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)表明，“618”期間，拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市，京東報(bào)告也指出，“618”三線及以下城市成為消費(fèi)主力。天貓旗下聚劃算顯示三至五線城市購(gòu)買用戶和購(gòu)買金額同比增長(zhǎng)雙雙超過了100%。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加強(qiáng)，三四線城市也成為企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”寧波千乘達(dá)國(guó)際貿(mào)易有限公司的張海章說到：“目前我們的渠道主要是在一二線和沿海城市，不過隨著大眾對(duì)葡萄酒認(rèn)知度的提高和人們消費(fèi)升級(jí)的需要，會(huì)考慮向三四線城市發(fā)展，這也將成為未來發(fā)展的趨勢(shì)。”隨著下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來下沉市場(chǎng)很可能超過一二線城市成為電商平臺(tái)營(yíng)收的主力。

正值葡萄酒銷售的“淡季”，但是在淡季之中出現(xiàn)了這樣一個(gè)消費(fèi)“小高潮”，無疑是讓我們看到了電商帶來的巨大消費(fèi)潛力。店家自己創(chuàng)造的購(gòu)物節(jié)也逐漸成為“新旺季”，而隨著80、90消費(fèi)群體的崛起，電商平臺(tái)逐漸成為他們消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，他們也成了這些“新旺季”的堅(jiān)定支持者。