酒業(yè)十年產(chǎn)區(qū)品牌崛起 他們要這樣賦能行業(yè)(2)

由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國酒類流通協(xié)會(huì)、全國糖酒會(huì)辦公室和華夏酒報(bào)社共同發(fā)起主辦的“解碼中國酒文化——黃淮名酒行”大型采訪活動(dòng)同期舉辦，通過展現(xiàn)黃淮流域白酒企業(yè)的調(diào)整發(fā)展成效和先進(jìn)理念，由業(yè)內(nèi)專家解讀其增長(zhǎng)主因，為廣大經(jīng)銷商鼓舞信心，幫助其尋找、把握接下來的發(fā)展機(jī)遇。

同時(shí)，通過數(shù)十家媒體的集中發(fā)布，為消費(fèi)者樹立更強(qiáng)的白酒品質(zhì)信心和文化信心。同時(shí)，采訪活動(dòng)通過座談、參觀等各種形式，挖掘了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素，展示了酒企勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的形象及案例，收到了良好的社會(huì)效益和宣傳效果，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入新的動(dòng)力。

葡萄酒產(chǎn)區(qū)，以“特”贏市場(chǎng)

在白酒產(chǎn)區(qū)如火如荼建設(shè)的同時(shí)，十年間，國內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)推廣也取得了不俗的業(yè)績(jī)。

十年前，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)嘗試小眾營銷策略，加強(qiáng)與消費(fèi)群體的關(guān)注與溝通，葡萄酒工業(yè)旅游在各個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)獲得了主管部門的重視，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的主管機(jī)構(gòu)開展了葡萄酒旅游帶的切入和規(guī)劃等，彼時(shí)，行業(yè)和企業(yè)加大了消費(fèi)者對(duì)葡萄酒品牌文化和消費(fèi)文化的體驗(yàn)和關(guān)注度，越來越多的國內(nèi)葡萄酒品牌進(jìn)入到體驗(yàn)營銷的行列。十年后，隨著“一帶一路”倡議帶來的利好和小鎮(zhèn)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，葡萄酒產(chǎn)區(qū)正以新的姿態(tài)、新的風(fēng)度迎接國內(nèi)外消費(fèi)者的造訪。

寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒企業(yè)頻頻亮相各種國際大賽，并抱得獎(jiǎng)項(xiàng)，使得寧夏產(chǎn)區(qū)“墻內(nèi)開花墻外香”的反哺式推廣模式日益奏效。如今，寧夏產(chǎn)區(qū)葡萄酒得到越來越多國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，而賀蘭山東麓葡萄與葡萄酒國際聯(lián)合會(huì)主席郝林海提出的“小酒莊、大產(chǎn)區(qū)”的發(fā)展模式恰恰契合了賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的發(fā)展實(shí)際。

“十二五”期間，寧夏從苗木種植、產(chǎn)量控制、釀酒工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、釀酒文化、銷售價(jià)格等方面進(jìn)行全面規(guī)范和引導(dǎo)，寧夏產(chǎn)區(qū)不僅吸引了保樂力加、軒尼詩等國外知名葡萄酒企業(yè)進(jìn)駐建基地、建酒莊，還“引進(jìn)”了一大批國外釀酒師。

與此同時(shí)，得益于寧夏獨(dú)特的釀酒環(huán)境和旅游資源，近年來，不少酒莊將葡萄酒旅游、觀光、投資等多元化的體驗(yàn)方式引入其中，借助新媒體等創(chuàng)新推廣模式，讓消費(fèi)者近距離感知產(chǎn)區(qū)魅力和葡萄酒文化。葡萄酒在古絲綢之路時(shí)進(jìn)入中國，而寧夏是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的一個(gè)重要的組成部分，借助“一帶一路”的倡議，寧夏產(chǎn)區(qū)的“國際化”之路將更為廣闊。

與寧夏發(fā)展特色酒莊的路子不同，蓬萊的葡萄酒小鎮(zhèn)為蓬萊產(chǎn)區(qū)抹上了一縷亮色。為響應(yīng)國家提出的特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃，多角度放大“葡萄酒+”新效應(yīng)，塑造“文旅小鎮(zhèn)”新名片，處于世界七大葡萄海岸核心位置——蓬萊產(chǎn)區(qū)的劉家溝鎮(zhèn)，明確葡萄酒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的功能分區(qū)，積極融入蓬萊“一帶三谷”世界頂級(jí)葡萄酒莊集群創(chuàng)建發(fā)展，不斷提升品牌形象和區(qū)域影響力。

目前，劉家溝鎮(zhèn)全力招引小城鎮(zhèn)建設(shè)與高端地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，打造特色鮮明的小鎮(zhèn)綜合體。劉家溝鎮(zhèn)正與國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)行洽談合作，計(jì)劃投資20億元建設(shè)葡萄酒主題特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，包含葡萄酒文化核心區(qū)、游客服務(wù)中心、綜合園藝、濱海游樂、高端地產(chǎn)等多種業(yè)態(tài)，通過打造小鎮(zhèn)綜合體，完善特色小鎮(zhèn)宜居功能。

葡萄酒產(chǎn)區(qū)要強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)，也要“走出去”，讓更多的經(jīng)銷商、消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地品到葡萄酒，才有進(jìn)一步合作和消費(fèi)的可能。今年5月，以“來自國際葡萄酒城的芬芳”為主題煙臺(tái)葡萄酒巡展推介會(huì)已經(jīng)舉辦了三季，通過產(chǎn)區(qū)整體品牌出擊，煙臺(tái)葡萄酒企業(yè)組團(tuán)參加，聯(lián)合省級(jí)酒業(yè)協(xié)會(huì)參與，在全國市場(chǎng)進(jìn)行巡展推介。推介活動(dòng)舉辦三年來，各大葡萄酒企業(yè)通過在各個(gè)城市舉辦品鑒會(huì)等形式，讓當(dāng)?shù)仄咸丫葡�費(fèi)者、經(jīng)銷商和媒體，深度領(lǐng)略了煙臺(tái)葡酒的魅力。以知名的“煙臺(tái)葡萄酒產(chǎn)區(qū)”集體亮相，推廣產(chǎn)區(qū)形象，更有公信力和說服力，讓葡萄酒營銷真正地回歸到市場(chǎng)，回到消費(fèi)者身邊。