日前有消息稱，6月30日剛剛上任的江蘇省委書記李強已經(jīng)下達禁酒令。 網(wǎng)上流傳的江蘇省農(nóng)業(yè)委員會駐委紀檢組下發(fā)的《關于省內(nèi)公務接待禁酒的通知》顯示，7月23日，省委書記李強同志在省委全會上要求，今后省內(nèi)公務接待一律不喝酒，希各單位從現(xiàn)在起，樹立起“高壓線”意識，做到令行禁止，“紅燈不闖”，不打“插邊球”，堅決執(zhí)行省委的規(guī)定。
據(jù)筆者了解，目前江蘇市場的高端白酒主要是茅臺、五糧液、夢之藍和國緣酒，這個禁酒令對夢之藍和國緣的銷售會造成一定影響，因為江蘇市場是這兩個白酒品牌的大本營，而當?shù)匾恍┱慕哟蚕矚g用這兩大品牌。
這幾年，除了茅臺之外，洋河算是業(yè)績比較穩(wěn)定的一家白酒企業(yè)。2015年，洋河股份實現(xiàn)營業(yè)總收入160.46億，同比增長9.36%;實現(xiàn)凈利潤53.74億，同比增長19.22%，這在已公布的白酒上市公司業(yè)績中，取得的成績還算不錯。
與此同時，洋河股份的2016年一季度業(yè)績報告也顯示，報告期內(nèi)洋河股份實現(xiàn)營業(yè)收入68.43億，同比增長9.32%;歸屬于上市公司股東凈利潤24.56億元，同比增長10.28%。
在筆者看來，這些成績來源于洋河股份全力打造“522極致化”工程，即五個目標“氛圍營造極致化、商務團購極致化、家宴市場極致化、新江蘇打造極致化、消費升級極致化”，兩個轉(zhuǎn)型是指互聯(lián)網(wǎng)極致化轉(zhuǎn)型、市場投入轉(zhuǎn)型，兩個極致化保障是機制保障與組織保障。
在這種背景下，洋河股份力爭2016年，全年營業(yè)收入實現(xiàn)10%的增長。但是半路殺出個程咬金，洋河股份萬萬沒想到自己的大本營開始實行“禁酒令”。雖然目前還不能評估出，這一新政對洋河股份業(yè)績的影響有多大，但是絕對不是一個好消息。
下面再來看看今世緣。3月28日，該企業(yè)發(fā)布的2015年度業(yè)績報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入24.25億元，同比增長1.05%;歸屬上市公司股東凈利潤6.85億元，同比增長6.14%。分產(chǎn)品來看，今世緣公司高端產(chǎn)品國緣系列，比如15年、30年典藏系列銷售情況良好，有效的帶動了公司整體收入的提升。
那么，“禁酒令”會對江蘇省本土品牌產(chǎn)生不利影嗎?白酒行業(yè)專家肖竹青告訴筆者，這次禁酒令對江蘇本土白酒品牌將會有巨大影響，“八項規(guī)定”以后官員不買酒，都是民營企業(yè)老板買酒請官員喝酒�，F(xiàn)如今，江蘇啟東“禁酒令”后，會大大影響江蘇本土白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，初步預測江蘇白酒消費將會下降30%以上。
一些熟悉江蘇市場的業(yè)內(nèi)人士預估，江蘇市場的白酒容量在300億以上，如果整體消費下降30%的話，那么保守估計，受禁酒令影響，江蘇省整個白酒銷售下滑將會有幾十億左右。
在筆者看來，“禁酒令”直接影響的是江蘇省各級政府部門的自采消費，萬一省內(nèi)擴散到公務員工作日外的自我消費，那影響將會更大，也會波及到商務消費和個人家宴消費。
其實，公務接待禁酒并不是江蘇省的首創(chuàng)。一個多月前，江蘇的鄰省安徽，也實行了“禁酒令”。安徽省各市、縣已陸續(xù)開展“酒桌辦公”專項整治工作，規(guī)定省內(nèi)公務接待除外事、招商活動外，一律不準飲酒，酒桌禁令成了安徽官場上的一條高壓紅線。
根據(jù)中央巡視工作領導小組的部署，中央第五巡視組向安徽省反饋巡視 “回頭看”情況，專門提到壓實各級紀委監(jiān)督責任，嚴肅查處頂風違紀行為，開展“酒桌辦公”問題治理，持之以恒糾正“四風”。于是乎，“酒桌文化”成為中共十八大巡視以來的又一巡視新詞。
對此，安徽省一家知名酒企的負責人告訴筆者，安徽的禁酒令對本土品牌的銷售肯定會有很大影響，以前很多公務接待都是用安徽本土白酒，現(xiàn)在整治酒桌文化，一定會降低白酒的銷售，依此類推江蘇省也不會例外，洋河和今世緣估計也會受到一定影響。
不過，也有行業(yè)專家認為，“禁酒令”對整個白酒行業(yè)肯定會產(chǎn)生一定影響，由于這幾年高端白酒主動進行調(diào)整，政務消費已經(jīng)占到不足1%的份額，但是中低端白酒的日子反而不好過，因為消費在升級，中低端白酒的整體盤子卻在萎縮。
除了江蘇省、安徽省兩大白酒主產(chǎn)區(qū)實行禁酒令外，湖南高院也發(fā)布過《關于禁酒的八項規(guī)定》。去年5月底，濟南市委辦公廳、市政府辦公廳下發(fā)《關于嚴禁在單位內(nèi)部食堂違規(guī)公款吃喝奢侈浪費的通知》，并明確，在公務配餐時午餐一律不用酒，晚餐原則上不用酒，特殊情況用酒須經(jīng)主管領導同意，可提供本地產(chǎn)低價位紅酒，每瓶價格嚴格控制在100元以內(nèi)，并且要做好備案登記。
這一官場新的風向標，是否會再次打擊剛剛走出低谷的白酒行業(yè)?回頭來看，2012年底中央出臺的“八項規(guī)定”，隨后的三四年，整個的白酒市場發(fā)生了巨變。
這一政策的出臺敲醒了某些白酒企業(yè)的僥幸心理，再次對茅臺、五糧液、1573、洋河夢之藍、水井坊等高端白酒的銷售造成很大影響。從那時開始，前些年依附于“三公”消費，一度風光無限的高端白酒，走過了“黃金十年”，高端白酒的市場價格出現(xiàn)“腰斬”，整體銷量出現(xiàn)大幅下滑。
筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中央一系列政策的出臺確實有力的打擊了高端白酒在政務消費市場的規(guī)模，公開政務接待都不敢喝茅臺和五糧液等高端白酒了，主要是喝一般的中檔酒，主要是沒有這方面的預算了，八項規(guī)定可謂是剎住了公務團購白酒的咽喉。
不過，上有政策，下有對策。有很多行業(yè)人士向筆者反映，即使各大部委和各級政府減少高端白酒的采購量也問題不大，現(xiàn)在政府自己不采購了，會存在這種情況，就是其他人會采購請他們喝，這個就轉(zhuǎn)化為企業(yè)買單，其中民營企業(yè)居多。
經(jīng)過這幾年的調(diào)整，白酒行業(yè)進入緩慢回暖期。今年以來，各大白酒企業(yè)們早已按捺不住紛紛提價，形成一股“漲價風”，這股漲價風潮開始從全國知名酒企向區(qū)域酒企蔓延。
現(xiàn)如今的“禁酒令”可謂是“八項規(guī)定”的加強版，隨著越來越多省份實施“禁酒令”，白酒行業(yè)的寒冬將會更加漫長。
