千元白酒之爭(zhēng)白熱化�。⒁桓纾�飛天茅臺(tái)漲價(jià)箭在弦上！

近日，劍南春下發(fā)通知稱，將從8月1日起上調(diào)部分白酒價(jià)格。實(shí)際上從6月份開(kāi)始，白酒企業(yè)就頻發(fā)調(diào)價(jià)函，尤其是以瀘州老窖等一線酒企為首的白酒板塊，先后對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。如，國(guó)窖1573經(jīng)典裝和八代五糧液均已漲至每瓶1399元，酒鬼酒旗下高端品牌內(nèi)參酒將零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為每瓶1499元。

接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，越來(lái)越多的高端白酒企業(yè)在對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)之后，將核心產(chǎn)品價(jià)格逐步靠近甚至超過(guò)飛天茅臺(tái)價(jià)格，因此飛天茅臺(tái)要確保“一哥”的位置，就需要對(duì)價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。

“可以說(shuō)，飛天茅臺(tái)的調(diào)價(jià)已是箭在弦上。”互聯(lián)網(wǎng)白酒分析師胡寶利分析道。

千元之爭(zhēng)白熱化

“我們已接到通知了，從8月1日起調(diào)價(jià)。”28日，濟(jì)南康澤酒水批發(fā)的負(fù)責(zé)人康明澤在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

據(jù)康明澤介紹，此次劍南春是對(duì)旗下東方紅系列產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，52度東方紅1949將漲價(jià)100元至每瓶1499元，46度東方紅1949也將漲價(jià)100元至每瓶1399元，東方紅(紅瓶)同樣將漲價(jià)100元至每瓶1299元。

在胡寶利看來(lái)，劍南春此番對(duì)東方紅系列產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，是對(duì)其高端產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行梳理。與此同時(shí)，目前主要白酒品牌尤其是高端品牌紛紛對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，劍南春也需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，保證東方紅系列產(chǎn)品在高端白酒中的品牌號(hào)召力。

白酒企業(yè)近年來(lái)對(duì)核心產(chǎn)品高端白酒價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，多被視為在以飛天茅臺(tái)為標(biāo)桿，凸顯自己在高端白酒陣營(yíng)中的領(lǐng)先地位。

實(shí)際上，并非只有劍南春在提價(jià)對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)。

康明澤告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，在國(guó)窖1573華北(東北)大區(qū)宣布將52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整為每瓶1399元之前，國(guó)窖1573西南大區(qū)便已提前將該款產(chǎn)品的建議零售價(jià)調(diào)整至每瓶1399元。而八代五糧液的價(jià)格也已經(jīng)提高到了每瓶1399元。此外，郎酒將青花郎的統(tǒng)一零售價(jià)提高到每瓶1299元。習(xí)酒在2019年上市的君品習(xí)酒同樣起勢(shì)很猛，定價(jià)每瓶1399元。

預(yù)計(jì)提價(jià)幅度在20%以上

在康明澤看來(lái)，如果五糧液和國(guó)窖1573的批發(fā)價(jià)漲到每瓶1200—1300元之間，“建議零售價(jià)”會(huì)更高。“到時(shí)建議零售價(jià)可能會(huì)達(dá)到了1900元甚至2000元，如果茅臺(tái)不調(diào)價(jià)，一哥位置將不保。因此，飛天茅臺(tái)肯定會(huì)上調(diào)價(jià)格。”

實(shí)際上，早在今年初，茅臺(tái)集團(tuán)旗下保健酒業(yè)公司發(fā)出的漲價(jià)通知就稱，新的價(jià)格體系自今年3月1日起開(kāi)始執(zhí)行。此前，茅臺(tái)集團(tuán)旗下的習(xí)酒銷售公司也發(fā)布了漲價(jià)通知，習(xí)酒系列部分產(chǎn)品的出廠價(jià)將進(jìn)行上調(diào)。這被市場(chǎng)認(rèn)為，飛天茅臺(tái)在釋放漲價(jià)的信號(hào)。

與此同時(shí)，從2020年開(kāi)始，茅臺(tái)原則上允許經(jīng)銷商提前一個(gè)月按計(jì)劃打款即可。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此解讀為“這有利于茅臺(tái)集團(tuán)根據(jù)形勢(shì)靈活掌握提價(jià)時(shí)機(jī)”。

此外，市場(chǎng)上傳言，茅臺(tái)集團(tuán)旗下的茅臺(tái)醬香系列酒在悄悄提價(jià)，是在為茅臺(tái)酒提價(jià)打鋪墊。

“一直沒(méi)有見(jiàn)到文件，不過(guò)從結(jié)果來(lái)看，價(jià)格確實(shí)上來(lái)了。”濟(jì)南一白酒經(jīng)銷商馬保國(guó)說(shuō)道，“以漢醬為例，低的時(shí)候流通價(jià)1300多元一瓶，現(xiàn)在是1600多元，相當(dāng)于一瓶酒漲了300多塊錢。飛天迎賓也從年初的420元左右漲到500元左右了。茅臺(tái)王子酒(普王)一批價(jià)已經(jīng)突破700元，較去年同期增長(zhǎng)7%左右。茅臺(tái)王子酒(黑金)價(jià)格已經(jīng)超過(guò)1000元，而去年同期則是930元左右。”

值得一提的是，上個(gè)月茅臺(tái)簽約了22家直銷渠道時(shí)，就有消息稱，飛天茅臺(tái)的供貨價(jià)格已從原來(lái)的每瓶1299元提至1399元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)通過(guò)擴(kuò)大直銷渠道完成變相提價(jià)，是在測(cè)試傳統(tǒng)渠道的反應(yīng)，一定程度上是為提價(jià)做準(zhǔn)備。

在胡寶利看來(lái)，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格已是出廠價(jià)格的2.5倍，已進(jìn)入價(jià)格危險(xiǎn)的區(qū)域。貴州茅臺(tái)只有提高飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)，降低渠道利潤(rùn)，才能實(shí)質(zhì)控制好價(jià)格。

此外，廣發(fā)證券的研報(bào)認(rèn)為，當(dāng)前茅臺(tái)酒提價(jià)條件已經(jīng)具備，今年下半年至2021年初是合適的提價(jià)窗口期。自2018年以來(lái)已連續(xù)兩年多未提價(jià)，近一年的渠道利潤(rùn)率均高于100%，若按照渠道利潤(rùn)率低于100%的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)推算，預(yù)計(jì)飛天茅臺(tái)的提價(jià)幅度在20%以上。