中國助推澳洲葡萄酒走出頹勢

中國人對澳大利亞葡萄酒的興趣不斷上升，而整個亞洲市場也對于澳大利亞葡萄酒表現(xiàn)出空前的熱情，推動其今年上半年出口額出現(xiàn)8年來的首次上漲。

對中國出口上升三成

        近幾年，受中國政府限制“三公”消費的影響，包括葡萄酒、烈酒和名貴手表在內(nèi)的奢侈品銷量銳減。不過最近，中國富裕的中產(chǎn)階層對于葡萄酒的興趣重燃，而且對于澳大利亞高端葡萄酒情有獨鐘。其中一個原因是澳元貶值，另一動力來自于澳大利亞與亞洲的自由貿(mào)易協(xié)議的簽訂，使得澳洲酒顯出更加良好的性價比。

澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日的一年間，澳大利亞葡萄酒的出口總額達到18.9億澳元，與去年同期相比上漲了5%，這也是繼2006~2007年度以來的首次上漲。

雖然2014/15年度澳大利亞葡萄酒在兩個最大市場——美國和英國的銷售額略有下滑，但其在第三大出口市場——中國內(nèi)地市場的銷售額卻上升了32.1%，達到2.8億澳元。此外，澳大利亞葡萄酒對中國香港的銷售額也增長了28.4%，達到1.12億澳元。

“我們出口到亞洲東北部地區(qū)的出口額同比增長了29%，亞洲東南部則同比增長了18%。在超過7.5澳元/升的出口的葡萄酒中，超過一半都出口到了亞洲，平均的出口價格為18.49澳元/升，而歐洲的這部分的平均出口價格僅為12.29澳元/升，北美則為11.54澳元/升。”澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官AndreasClark說，“這是高于7.5澳元/升葡萄酒出口額連續(xù)第三個財政年度實現(xiàn)上漲，如今這部分葡萄酒總價值5.29億澳元，占出口總額的28%，卻只占了5%的出口總量。”

至此，澳大利亞高端葡萄酒(超過50澳元/升)已經(jīng)是連續(xù)第五個年度實現(xiàn)增長，出口額創(chuàng)下1.23億澳元的紀錄。

總體上看，澳洲葡萄酒瓶裝出口價格增長到4.91澳元/升，同比上漲4%，而散裝出口的價格卻持續(xù)下跌到0.95澳元/升，同比下跌7%。

Clark表示，這些數(shù)據(jù)充分說明澳大利亞中高端葡萄酒最受歡迎，該局將利用其近期發(fā)布的5年戰(zhàn)略計劃協(xié)助葡萄酒出口商挖掘歐洲、中國以及亞太地區(qū)市場潛力和增加中高端產(chǎn)品需求量，并繼續(xù)提升其競爭力。

力推出口走出困境

         根據(jù)澳大利亞生產(chǎn)商聯(lián)盟(Winemakers Federation of Australia)報告，澳大利亞生產(chǎn)商和種植商仍然面臨困境，2015年份，包括獵人谷(Hunter Valley)、河地(Riverland)和天鵝地區(qū)(Swan District)在內(nèi)的部分產(chǎn)區(qū)85%的葡萄種植商都無利潤或虧損。

該聯(lián)盟主席Paul Evans指出，盡管去年澳大利亞釀酒葡萄的價格同比上漲了5%，不過價格仍然較低。“澳大利亞與包括中國在內(nèi)的亞洲國家簽訂的自貿(mào)協(xié)定為種植商提供了一個良好契機。我們應當努力拉動全球市場對澳洲酒的需求，從而提升整個供應鏈，包括種植商的利潤。”

維多利亞(Victorian)中部產(chǎn)區(qū)Tahbilk酒莊第四代釀酒師Alister Purbrick表示，澳元的下跌使得澳洲酒在許多市場更加有利可圖，尤其是亞洲和北美市場。“我們已經(jīng)站在踏板上，將不余遺力地再次發(fā)力以上市場。”Purbrick說。

澳大利亞佳釀有限公司(Australian Vintage Limited)亞太和北美地區(qū)負責人Cameron Ferguson表示，最近簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定不僅促進了澳大利亞葡萄酒在亞洲的銷售，而且也提高了澳大利亞葡萄酒在本國市場的競爭力。“寬松的貿(mào)易環(huán)境和有利的匯率使得澳大利亞葡萄酒更具競爭力，我們在各出口市場都表現(xiàn)出色。”

“與中國、日本和韓國的自由貿(mào)易協(xié)議給澳大利亞葡萄酒提供了與其他新世界葡萄酒同等的競爭機會，澳大利亞葡萄酒不再艱難地爭奪少量的市場份額，而是真正地迅速發(fā)展起來。”Ferguson說。

對于澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商而言，美國一直是一個充滿挑戰(zhàn)的市場，但Ferguson認為，受匯率變化的推動，澳大利亞葡萄酒在這個全球最大的葡萄酒市場復蘇指日可待。