白酒行業(yè)整體回暖 渠道信心恢復(fù)

2015年白酒半年報(bào)出爐，喜的多憂的少。

現(xiàn)象

1、半年報(bào)數(shù)據(jù)喜多憂少

漲了喜，降則憂。對(duì)比白酒上市公司半年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，大部分上市企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均表現(xiàn)為不同程度的上升態(tài)勢(shì)，個(gè)別企業(yè)則處于下行狀態(tài)，可謂喜多憂少。

不過(guò)，營(yíng)業(yè)收入同比上漲的企業(yè)，漲幅也表現(xiàn)得大小不一，其中貴州茅臺(tái)、古井貢酒、洋河股份、衡水老白干的營(yíng)業(yè)收入的漲幅均在10%以上，衡水老白干的漲幅則高達(dá)37.56%。瀘州老窖、今世緣、青青稞酒等營(yíng)業(yè)收入均表現(xiàn)為微漲。

在營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下行的上市公司中，五糧液和山西汾酒顯得格外醒目。其中五糧液營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)與去年同期相比的下降額度分別為3.83%、17.60%。山西汾酒的下降額度則分別為2.35%、22.40%。

相比之下，金種子酒和沱牌舍得的營(yíng)收和凈利潤(rùn)的下降幅度則更大，金種子酒營(yíng)收下降17.31%，凈利潤(rùn)下降30.25%;沱牌舍得營(yíng)收下降14.21%，凈利潤(rùn)下降35.57%。

現(xiàn)象

2、白酒雙雄占據(jù)半壁江山

從2015年白酒上市公司半年報(bào)中可以看出，茅臺(tái)漲了，五糧液降了。盡管如此，茅五雙雄兩家的營(yíng)收，占據(jù)18家上市公司總營(yíng)收的46%還要多，仍然呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)。

“五糧液這一業(yè)績(jī)較為正常，與其市場(chǎng)狀況表現(xiàn)較為吻合。不過(guò)，茅臺(tái)的‘成績(jī)單’顯得增幅稍低。”鄭州一投資機(jī)構(gòu)分析師指出。

原因是，去年5月，五糧液宣布52度水晶瓶五糧液(普五)降價(jià)，從729元/瓶降至609元/瓶。由于核心產(chǎn)品的調(diào)價(jià)，去年上半年相對(duì)是五糧液的高點(diǎn)。今年上半年，則與五糧液控量保價(jià)有關(guān)，影響了公司業(yè)績(jī)。而五糧液半年報(bào)的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)也反映出了經(jīng)銷商的壓力不小，這也給五糧液未來(lái)增長(zhǎng)帶來(lái)壓力。

而茅臺(tái)在去年上半年的業(yè)績(jī)不高，下半年有了一些放量，并且成為業(yè)績(jī)高點(diǎn)。同時(shí)，除了53度飛天茅臺(tái)，貴州茅臺(tái)的系列酒發(fā)展仍不盡如人意。今年上半年，雖然營(yíng)收整體上升，但系列酒營(yíng)收約4.44億，同比減少21.78%。

分析

|白酒行業(yè)整體在回暖

對(duì)白酒上市公司半年報(bào)公布的數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)專家及相關(guān)人士發(fā)表了不同的觀點(diǎn)。

行銷專家肖竹青認(rèn)為：“從整體數(shù)據(jù)可以看出，行業(yè)整體在回暖，渠道信心在恢復(fù)，經(jīng)營(yíng)積極性表現(xiàn)良好。”

鄭州致俊營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理孫乾表示，受“喝少點(diǎn)，喝好點(diǎn)”飲酒理念的影響，中端及中端偏高產(chǎn)品為主的名酒廠家業(yè)績(jī)?cè)谔嵘��?/p>

實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家賈福春直言不諱地說(shuō)：“茅臺(tái)和五糧液的漲價(jià)，是中高端產(chǎn)品回暖的標(biāo)志。至于其他上市公司的報(bào)表，對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有明顯的參考性。”

賈福春分析，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境欠佳是影響白酒銷售的主要原因。白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)三年的調(diào)整，目前來(lái)看應(yīng)該是探底的表現(xiàn)。

鄭州一位終端酒類從業(yè)者也表示，上市公司的市場(chǎng)表現(xiàn)雖是喜多憂少，但終端經(jīng)營(yíng)者普遍感覺(jué)銷售很費(fèi)勁，很吃力，業(yè)績(jī)還不明顯。