白酒產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)化的空間在哪里？

近日，貴州省政府引發(fā)《州省推動(dòng)白酒行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施意見》，擬推動(dòng)貴州省白酒行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高白酒企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。

這一消息被業(yè)界視為有助于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的利好，然而對于仍處在產(chǎn)業(yè)調(diào)整期內(nèi)的白酒而言，產(chǎn)能過剩的問題并沒有得到根本性解決，任何以擴(kuò)大產(chǎn)能為基本目標(biāo)的產(chǎn)業(yè)政策都存在冒進(jìn)的可能性。

但貴州省的這一《意見》，倒是給以白酒為支柱產(chǎn)業(yè)的地方政府以新的啟示。白酒作為地域資源型產(chǎn)業(yè)，對地緣經(jīng)濟(jì)的滲透性和驅(qū)動(dòng)性有不可替代的作用和價(jià)值，而貴州省也明確主張，并制定了目標(biāo)清晰的KPI，要推動(dòng)白酒行業(yè)與大數(shù)據(jù)、大健康、大旅游等新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建“品牌強(qiáng)大、品質(zhì)優(yōu)良、品種優(yōu)化、集群發(fā)展”的貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。到2020年，貴州省白酒產(chǎn)量達(dá)到80萬千升，完成工業(yè)總產(chǎn)值1200億元，力爭貴州白酒在全國的銷量占比達(dá)到8%。

詳述貴州省促進(jìn)白酒優(yōu)化升級(jí)的產(chǎn)業(yè)政策，對于如何利用白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈帶寬的優(yōu)勢驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有很深刻的啟示意義。首先是著手貴州白酒整體品牌打造，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品層次、提升醬香酒產(chǎn)品品質(zhì)、加快形成企業(yè)梯隊(duì)、加強(qiáng)營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、促進(jìn)生態(tài)綠色發(fā)展和推進(jìn)酒旅融合發(fā)展為主要任務(wù)。其次，優(yōu)化政策環(huán)境，將強(qiáng)化有利于白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資保障、財(cái)稅支持、市場監(jiān)管、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)調(diào)度;再次，貴州將鼓勵(lì)和支持白酒企業(yè)通過大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)開展電商營銷，與全國知名電商共建“黔酒電商聯(lián)盟”，重點(diǎn)培育3-5家品牌酒類流通電商平臺(tái);同時(shí)，貴州將重點(diǎn)打擊跨省侵犯貴州省名優(yōu)白酒知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，確保產(chǎn)品質(zhì)量和品牌聲譽(yù)。

但筆者同時(shí)也提醒，貴州省政府出臺(tái)該《意見》，是因?yàn)橛幸粋�(gè)大曲醬香酒最有產(chǎn)區(qū)及其代表品牌茅臺(tái)酒作為強(qiáng)IP的底氣。地方政府推動(dòng)酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也須以著眼未來市場競爭的視野，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的同時(shí)，必須培育和扶持領(lǐng)軍品牌，使其在未來的市場競爭中能夠自立自強(qiáng)、屹立不倒。