東北能成為下一個(gè)葡萄酒主力市場嗎？

2017年，無論是春季糖酒會(huì)還是秋季糖酒會(huì)，都有展商表示逛展的東北酒商增多。

除此外，有進(jìn)口商把市場的增量寄托在東北市場。然而，這種想法靠譜嗎?東北是否是一個(gè)全新的藍(lán)海市場?

來糖酒會(huì)選葡萄酒的東北酒商增多

西班牙酒商DAVIDWINE每年都在糖酒會(huì)布展。在談到此次重慶秋季糖酒會(huì)的特點(diǎn)時(shí)，該公司負(fù)責(zé)人劉安琪向WBO指出：雖然本屆糖酒會(huì)在重慶舉辦，但西南地區(qū)來逛展的酒商并不是很多，相反東北的卻有不少，且很多都是帶著選酒目的而來，而非只是來看看。畢竟，從中國的東北部到西南距離遙遠(yuǎn)，能過來，肯定是有選酒需求的。

“開始我們也是對(duì)本屆秋糖比較謹(jǐn)慎，所以選擇了酒店展三樓的展位，但沒想到西南地區(qū)的酒商并不多，反而是東北地區(qū)的多。這給了我們一個(gè)驚喜。”劉安琪介紹到。

同樣參加此次秋糖會(huì)的山東斯馬特國際商務(wù)咨詢有限公司，其總經(jīng)理郭海冰也表示看見不少東北口音的酒商在逛展。而這種情況，早在今年春季糖酒會(huì)就有發(fā)生。今年春糖，一名進(jìn)口商也告訴WBO：“今年逛展的不僅是沿海地區(qū)客戶，我們還接觸到不少東北三省的酒商。而前兩年春糖會(huì)，東北地區(qū)酒商逛葡萄酒展區(qū)是比較少的。”

東北經(jīng)銷商喜愛品牌化運(yùn)營的產(chǎn)品

東北地區(qū)在不少人印象中，還是近幾年經(jīng)濟(jì)增速的放緩。但與之相反，有葡萄酒商已把目光投向了這個(gè)區(qū)域。

“東北市場以前喝白酒的人比較多，這一兩年有的人開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)葡萄酒。”劉安琪說到，“東北酒商更喜歡品牌化運(yùn)營的產(chǎn)品。不像在廣東，離香港近，市場相對(duì)成熟，大家都能弄到便宜酒，導(dǎo)致市場非常碎片化。”

郭海冰今年也陸續(xù)在東北三省找到了經(jīng)銷商。“總體感覺東北酒商有不少大商，集中度高一些。不像濟(jì)南或者一些南方城市，酒商和產(chǎn)品都碎片化。有點(diǎn)像東北經(jīng)濟(jì)國有大企業(yè)多，民營企業(yè)少的現(xiàn)狀，資源掌握在少數(shù)人手里。”郭海冰介紹到，“我們在東北的客戶，進(jìn)貨額都比山東的大。”

市場基數(shù)小，氛圍卻是越來越好

進(jìn)口商為何會(huì)有這樣的感觸?對(duì)此，東北酒商，吉林省蘇荷商貿(mào)有限公司董事長趙國任表示：東北以前確實(shí)是相對(duì)空白的市場，遠(yuǎn)不像南方那么成熟，而這兩年信息量增大，人們接觸的東西多，葡萄酒銷量自然而然有增長。以前基礎(chǔ)薄弱，現(xiàn)在突然放大，無疑特別耀眼。但實(shí)際上量有多大，跟南方成熟市場比較，基數(shù)還是小。

“5年前南方也是需要品牌的，因?yàn)楦�多人也不是很懂葡萄酒，如今拉菲，Penfolds、黃尾袋鼠在東北很多，包括一些精品酒公司，在南方做巡展，由于人們見慣不驚，效果也肯定沒有東北好。”趙國任說到。

期望值不要太高

但是，這是否代表東北是一片新的葡萄酒藍(lán)海市場?不少東北酒商卻有不同看法。

在遼寧開設(shè)葡萄酒門店的美葡精品酒業(yè)總經(jīng)理徐曉童表示：其實(shí)現(xiàn)在全國的信息還是很通透。在東北如今也有不少較大的葡萄酒進(jìn)口商，他們的理念其實(shí)跟南方經(jīng)銷商沒什么區(qū)別。

對(duì)于東北酒商參加糖酒會(huì)增多的現(xiàn)象，非常熟悉東北市場的酒商李錚認(rèn)為：東北酒商在白酒時(shí)代的區(qū)域劃分即很嚴(yán)重，一條線的酒商抱團(tuán)找酒很常見。而由于這兩年P(guān)enfolds對(duì)他們的影響，大家都?jí)粝肽苷业揭粋�(gè)替代品，故對(duì)品牌運(yùn)作的進(jìn)口商很感興趣。

但李錚同樣指出：由于東北葡萄酒基數(shù)小，單個(gè)酒商的進(jìn)貨量可能還不如南方的個(gè)體酒商大。南方雖然碎片化，但有量。

趙國任則表示：目前東北有許多酒商把大品牌作為引流產(chǎn)品，導(dǎo)致大品牌利潤低。對(duì)于一些做團(tuán)購渠道的小品牌而言，要實(shí)現(xiàn)區(qū)域的高占有率，不僅需要錢，對(duì)酒商的滲透力也有要求。而東北葡萄酒市場剛剛開始，投入產(chǎn)出比不高則是進(jìn)口商和品牌商不得不面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)狀。