開(kāi)放的公共平臺(tái)應(yīng)多些國(guó)產(chǎn)酒的味道

在剛剛結(jié)束的鳳凰財(cái)經(jīng)峰會(huì)上，指定用酒國(guó)窖1573受到普遍的喜愛(ài)，而某貴賓在某餐上一句“為了中華民族的偉大復(fù)興，一定要喝一杯1573”，是國(guó)窖1573在財(cái)經(jīng)峰會(huì)上備受禮遇的一個(gè)縮影。

鳳凰財(cái)經(jīng)峰會(huì)召開(kāi)的契機(jī)，是世界經(jīng)濟(jì)變局中中國(guó)角色將如何轉(zhuǎn)變。所以，峰會(huì)的主題設(shè)計(jì)，從今年起，將以“決策與市場(chǎng)”為永久主題，以“思想解放市場(chǎng)”為旨?xì)w，打造了最具影響力的全球化投資與決策圈層交流平臺(tái)。而本屆應(yīng)邀而至的貴賓，不僅有國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的頂級(jí)專家，也有大量來(lái)自國(guó)際的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，以及中國(guó)對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)合作有深刻研究和深度實(shí)踐的國(guó)別專家等。一連串專業(yè)度很高的“有用”信息,使得峰會(huì)始終保持一個(gè)相對(duì)較高的熱度。其中最熱議的話題，自然是美國(guó)大選之后對(duì)中美關(guān)系及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，尤其特朗普的執(zhí)政策略是什么，是否會(huì)影響全球經(jīng)濟(jì)的走向，甚或影響中國(guó)與全球經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。而諸如一帶一路與中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作，人民幣的焦慮，中國(guó)股市，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核力量等等，與會(huì)嘉賓務(wù)實(shí)的觀點(diǎn)讓我們很清晰地了解和判斷中國(guó)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的關(guān)鍵問(wèn)題，并規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)。

大概是中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的角色越來(lái)越受關(guān)注，中國(guó)在世界舞臺(tái)上的作用越來(lái)越受期待，有中國(guó)元素的品牌在本次峰會(huì)上的亮相不僅毫無(wú)違和感，反而助推了嘉賓在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)。而國(guó)窖1573作為中國(guó)存續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的民族品牌，集現(xiàn)代時(shí)尚與歷史傳承于一體，自然而然喚起人們對(duì)于“中國(guó)榮耀”的聯(lián)想。其中就包括一些國(guó)際上的經(jīng)濟(jì)學(xué)家也在仔細(xì)品咂白酒的滋味，大概一本叫《茅臺(tái)酒里的智慧》的書(shū)對(duì)他們也有所影響的緣故吧，因?yàn)檫@本書(shū)里有一個(gè)核心的觀點(diǎn)，從中國(guó)的酒文化入手了解中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，或許會(huì)更為全面而深刻些。但不管如何，中國(guó)目前不僅是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，也是一個(gè)擁有數(shù)千年歷史的文明古國(guó)，而且在不間斷的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上歷經(jīng)了無(wú)數(shù)次的盛世，使得盛世情結(jié)早已在全球華人心目中根深蒂固，而且也積累了豐富的經(jīng)濟(jì)、文化、外交以及政治等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。例如中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上提出的開(kāi)放包容，和諧共生的發(fā)展理念，深受國(guó)際社會(huì)的歡迎，也因此對(duì)中國(guó)提出的諸如“一帶一路”等順應(yīng)國(guó)際社會(huì)發(fā)展需要的發(fā)展戰(zhàn)略越來(lái)越期待。

現(xiàn)代的品牌營(yíng)銷和品牌傳播，早已經(jīng)寄生轉(zhuǎn)向原生。所謂寄生，就是品牌利用內(nèi)容或者大事件簡(jiǎn)單曝光，但基本不會(huì)深入研究受眾的感受。而原生則是品牌的核心價(jià)值與內(nèi)容或大事件形成的大IP的社會(huì)價(jià)值有廣泛的共鳴區(qū)，因此深入大IP一起形成關(guān)系重構(gòu)，再造生活場(chǎng)景，繼而共同產(chǎn)生新的價(jià)值。

聯(lián)想近幾年來(lái)在中國(guó)召開(kāi)的國(guó)際會(huì)議越來(lái)越多，社會(huì)熱點(diǎn)也來(lái)越密集，而商業(yè)品牌借勢(shì)而為的公共營(yíng)銷也越來(lái)越多。但許多國(guó)產(chǎn)酒過(guò)分注重寄生式的品牌曝光，卻忽略與場(chǎng)內(nèi)嘉賓的近距離互動(dòng)，忽視與IP受眾基于消費(fèi)場(chǎng)景再造的原生互動(dòng)。

“天地同釀，人間共生”是瀘州老窖歷經(jīng)世代沉淀而形成的企業(yè)文化，其實(shí)也折射出中國(guó)傳統(tǒng)民族品牌共通的價(jià)值主張，也因此才有了上述某嘉賓一定要請(qǐng)大家一起干一杯來(lái)祝愿中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景。

多數(shù)國(guó)產(chǎn)酒品牌尤其是白酒，特別注重品牌歷史的厚重感，可追溯歷史的長(zhǎng)度，甚至不惜利用學(xué)術(shù)造假或者神話傳說(shuō)強(qiáng)殖入侵的方式，大有自吹自擂，自我表現(xiàn)的味道，但卻很少系統(tǒng)而深入研究品牌價(jià)值與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景之間的關(guān)系，忽略消費(fèi)需求的深入且客觀的研究，缺失與消費(fèi)者的真實(shí)互動(dòng)，自然就在情理之中了。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過(guò)程中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高，而酒作為全球華人不可或缺的消費(fèi)品，飲酒作為全球華人非常重要的消費(fèi)場(chǎng)景，國(guó)產(chǎn)酒在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的機(jī)會(huì)將越來(lái)越多。但酒依然是產(chǎn)能過(guò)剩的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)必然優(yōu)先調(diào)整給具有市場(chǎng)前瞻意識(shí)和市場(chǎng)影響力的品牌。不過(guò)，市場(chǎng)影響力的構(gòu)成，除了企業(yè)一以貫之的匠心產(chǎn)品之外，最核心的是對(duì)消費(fèi)需求的滿足，是在一切有影響力的消費(fèi)場(chǎng)景中，通過(guò)近距離的交互來(lái)廣泛推動(dòng)與消費(fèi)者的價(jià)值共鳴，進(jìn)而重構(gòu)商業(yè)價(jià)值，而不是與消費(fèi)者相距甚遠(yuǎn)或?qū)αⅰ?/p>