品牌的邏輯與呈現(xiàn)

品牌之品，是一種眾口難調(diào)的執(zhí)念;品牌之牌，是一輪擦肩交臂的認(rèn)知;眾口難調(diào)與擦肩交臂的遭遇和磨合，是品牌投名狀的生死之約。

品牌之于酒，這種生活中不可或缺的情感皈依之物，更是具有千絲萬縷的“醉與不醉”的不了情緣。你的品牌能否為消費(fèi)者從心理認(rèn)同到消費(fèi)認(rèn)可，取決于你品牌邏輯與品牌呈現(xiàn)的緊密程度。

不要怪消費(fèi)者無動(dòng)于衷，世間沒有空穴來風(fēng)，品牌沒有肓目認(rèn)同。

我們?cè)V求品牌定位的時(shí)候，品牌的邏輯一定要與品牌的呈現(xiàn)相一致。如果說品牌邏輯的構(gòu)建是理性的，那么品牌訴求的呈現(xiàn)方式應(yīng)該是感性的。只有當(dāng)理性的邏輯思路與感性的呈現(xiàn)方式高度契合，才能完美體現(xiàn)或演繹品牌初心的表達(dá)，從而品牌的傳播與接受才更“入市走心”。

什么樣的呈現(xiàn)方式才能觸動(dòng)或帶動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)知，是一個(gè)“只能意會(huì)不可言傳”的妙境。一張圖，一個(gè)詞，一句話，都有可能成為連接消費(fèi)者的那個(gè)“連詞”。而如何尋找這個(gè)連詞的粘性所在，就是品牌訴求的終極目標(biāo)。

良好的品牌呈現(xiàn)方式，可以消彌品牌邏輯思路的滯通。邏輯是方向性的，呈現(xiàn)是發(fā)散性的，把握了這個(gè)分寸之間的意會(huì)，品牌定位就有了羅盤與血肉。

一個(gè)品牌不要奢求把消費(fèi)者一網(wǎng)打盡，一個(gè)產(chǎn)品不要奢求把消費(fèi)者賺盡。理性區(qū)隔，感性聚合，才有舍有得。賺今天的錢是生存發(fā)展，賺明天的錢是持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新或激活一個(gè)品牌的按鈕，往往在不經(jīng)意之間靈光乍現(xiàn)。可以完美詮釋你品牌愿望的那句話，就在你對(duì)品牌立意的高度熱愛與焦慮之中。

品牌的無間道，存在于你賦于品牌的亂相之中。忍痛去亂，刪繁就簡(jiǎn)，執(zhí)念執(zhí)著，才能在無相之中遇見真相。

當(dāng)你找到了“醍醐灌頂”的那句表達(dá)，品牌邏輯就是那朵會(huì)行走的花。