每年12月，都是茅臺、五糧液的舞臺。白酒兩大巨頭的經(jīng)銷商會，吸引全國主流酒商匯集川黔，然而有的經(jīng)銷商參會后常常吐槽：“總是帶著希望而來，帶著失望而歸。”隨著行業(yè)的深入調整，過去手里有茅臺、五糧液就一定能賺錢的日子已經(jīng)不存在了，相反，名酒利潤薄成了行業(yè)公認的事實，酒商下一個機會點在哪里?
從目前的情況看，茅臺、五糧液、國窖1573、洋河、劍南春等全國一線高檔名酒，其勢力范圍已遍布全國，從未來發(fā)展大勢上來看，這些高端名酒基本構成了中國全國性名酒的目前格局，未來不會有太大的突破與變化。那么，對于數(shù)量眾多的區(qū)域品牌，該怎么辦?
在今年秋季糖酒會上，不少業(yè)內(nèi)人士表示，中國白酒市場未來的新格局，必將由那些數(shù)量龐大的區(qū)域名酒來改寫�；乜春暧^經(jīng)濟大勢下未來白酒發(fā)展大趨勢，國家宏觀經(jīng)濟增速放緩，制造業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，金融業(yè)出現(xiàn)金融泡沫。具體到的酒類行業(yè)，茅臺、五糧液、汾酒等已經(jīng)占領了品類價值，成了醬香、濃香、清香的代表，但是，酒類產(chǎn)品眾多，不可能由幾家一枝獨秀，眾多的區(qū)域酒企出路在哪里?可以說，未來中國酒業(yè)的格局變數(shù)，主要看各大區(qū)域名酒的成長和變化。
一線高端酒格局已定，欲“圖謀”海外
經(jīng)濟學家馬光遠、石齊平先生表示，在宏觀經(jīng)濟結構調整的背景下，全國一線高端名酒，茅臺、五糧液、洋河、國窖1573等，雖然也會受到整體經(jīng)濟形勢沖擊，尤其是行業(yè)結構性調整影響，但今年下半年一線高端“茅五”提價也充分說明，高端白酒在全國的地位保證了其較高的銷售份額和堅挺的市場價值。但未來的發(fā)展趨勢表明，全國高端名酒的沒有太大的發(fā)展空間。因此，像茅臺、五糧液等已經(jīng)開啟了“國際化”路線，向歐美各國等發(fā)動品牌攻勢，將“中國的”，要變成“世界的”。
一個區(qū)域，總會有幾款拿的出手的好酒
俗話說，“一方水土養(yǎng)一方人”，正是說明一個區(qū)域有一個區(qū)域的飲酒口感偏好，所以，全國各地人們的口味偏好都有不一樣的，貴州人愛喝醬香酒、云南人偏愛小曲清香，四川人最愛濃香，山西人就愛清香，陜西人偏愛鳳香，山東人就愛當?shù)氐闹ヂ橄阈桶拙啤?/p>
所以，全國各地每個省份，都有其代表性，標志性的區(qū)域名酒。中國白酒品牌眾多，真可謂是百花綻放，百家爭鳴，就算區(qū)域聚焦到一個小縣城如我的家鄉(xiāng)遂寧市，都有沱牌大曲、卓筒井和芝溪玉液酒等三個區(qū)域小品牌白酒，這樣的現(xiàn)象可以說非常普遍，那就是幾乎一個區(qū)縣城就有一個白酒品牌。
記者到新疆采訪，當?shù)厝司湍靡亮μ貋碚写奖本┊斎皇桥谏蕉侇^，到江蘇當然是洋河、雙溝，到貴州，當?shù)氐呐笥涯玫氖墙鹕郴厣尘�、貴州青酒、賴茅等。記者也樂意去到一個地方就想嘗嘗當?shù)氐牡禺a(chǎn)名酒。而點當?shù)靥厣�，配當�(shù)刭u得最好或則歷史最悠久的地產(chǎn)酒來接待外地賓客，也早已成為宴席上最流行的中國式宴請方式。可以說，隨著消費回歸理性化，很多人從為“面子”喝，為“辦事”喝酒變?yōu)闉?ldquo;友情”喝，為“喜好”喝，為“自己”喝。這樣的轉變?yōu)榈禺a(chǎn)酒打開了成長的空間，可以說，新的歷史機遇又來了!
在筆者看來，誰能代言當?shù)匚幕�，成為當�(shù)仨懏敭數(shù)暮镁�，誰在新一輪的競爭中勝出的機會就越大。
區(qū)域強勢品牌一定要走全國化路線嗎?
調查表明，像西鳳15年6年陳釀、華山論劍、白水杜康酒、景芝32度景陽春、衡水老白干、宋河國字6號、仰韶彩陶坊地利、古井貢酒年份原漿5年、口子窖5年等等區(qū)域性名酒，早已獨霸出產(chǎn)區(qū)域，成為當?shù)厝搜壑械暮镁啤?/p>
當這些市場表現(xiàn)活躍的產(chǎn)品完成了對當?shù)厥袌稣碱I后，開始突破地域限制，推進全國市場，嘗試在部分本土以外的地區(qū)進行開疆拓土。
11月1日，陜西白水杜康酒業(yè)集團公司與沈陽久聚科技投資有限公司達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，這意味著兩大企業(yè)將共同在沈陽發(fā)展白水杜康業(yè)務，陜西白水杜康酒業(yè)集團公司董事長張洪君表示，這是白水杜康酒集團公司“省內(nèi)市場重點做，省外市場做重點”新戰(zhàn)略的延伸，省外市場做重點，主要是強化東北大市場營銷，今年上半年就建立了東北大區(qū)事業(yè)部，負責東北大市場的拓展。
白水杜康酒的“突圍”之戰(zhàn)，只是中國酒類市場的滄海一栗。與此類似的是，記者在陜西省采訪時發(fā)現(xiàn)，陜西西鳳6年、15年陳釀酒、西鳳華山論劍10年酒、紅西鳳酒占據(jù)了當?shù)刂懈叨耸袌觯诋數(shù)厥袌龇浅充N，包括大眾化的低檔酒西鳳375等光瓶酒，近幾年來實現(xiàn)了200-300%快速增長，但統(tǒng)計顯示，他們的每年的銷售量70-90%都是局限在陜西省內(nèi)。走向全國，成了西鳳酒的最大的夢想。地域名酒必須突破自我區(qū)域“圍城”才能有更高的未來，那這個自我突破是非要“全國化”嗎?
未來格局變化，主要看區(qū)域名酒
眾多區(qū)域性名酒走向全國，必然會引起全國白酒市場格局的變化，甚至全國一線高端名酒的地位也在局部受到挑戰(zhàn)。誰將引領未來中國白酒“風騷”? 世界唯一不變的是變化，隨著眾多的區(qū)域性名酒的快速崛起，也不排除新的一線高端名酒，將從這些區(qū)域性名酒中誕生。
而中國白酒新格局，在眾多區(qū)域性名酒的沖擊下，也必然面臨重新的洗牌。
中國酒業(yè)協(xié)會常務副理事長王琦曾在接受媒體采訪時表示，“區(qū)域性名酒，在當?shù)匾呀?jīng)差不多實現(xiàn)了銷售的飽合狀態(tài)，要想實現(xiàn)更高的銷量，只有拓展更大的市場空間，突破區(qū)域限制，走向全國市場，才能實現(xiàn)品牌的成長和業(yè)績的提升。另外，如何突破自身區(qū)域限制，走出區(qū)域名酒固有領地，實現(xiàn)全國化戰(zhàn)略拓展和布局，是區(qū)域性名酒品牌企業(yè)掌舵者們的當務之急，也是他們欲打破當前行業(yè)調整桎梏，走出宏觀經(jīng)濟衰退陰影的戰(zhàn)略目標，更是任何一個區(qū)域性白酒品牌成長的必由之路。”
