換帥、合作、調(diào)價(jià)、品牌振興 2017新時(shí)代新作為新局面

臨近年末，五糧液、山西汾酒、貴州茅臺(tái)三大名酒企業(yè)于12月18日、12月25日、12月28日，分別在四川宜賓、福建廈門(mén)、貴州仁懷召開(kāi)一年一度的廠商大會(huì)。

廠商大會(huì)每年都開(kāi)，但今年卻出現(xiàn)了前所未有的熱鬧氣氛。這一場(chǎng)景，頗讓人回想起2012年前后那些喧囂的年底。

2017年，名酒企業(yè)的市場(chǎng)重振和信心回歸，是行業(yè)閃現(xiàn)的真正曙光。

縱觀2017，酒業(yè)整體呈現(xiàn)一個(gè)向上節(jié)奏，期間有幾許曲折。

一整年，貴州茅臺(tái)都在控價(jià)中生長(zhǎng)，從控市場(chǎng)價(jià)格到控股票價(jià)格，甚至出臺(tái)“紅線政策”以遏制價(jià)格上漲，但依然收效不佳。貴州茅臺(tái)股價(jià)從年初開(kāi)始攀升，一度躍上9000億市值高峰，但新華社的一紙“警告”，讓全年降不下溫的茅臺(tái)悄然趨冷。

2017年，是中國(guó)酒類(lèi)企業(yè)的“換帥”大年。1月份，80后李鑄磊接棒金沙酒業(yè);3月23日，巨頭五糧液集團(tuán)迎來(lái)新黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光;朱景升到宋河酒業(yè)任總裁;王鵬來(lái)到了杜康控股任職;年底，張?jiān)Ｆ咸丫朴瓉?lái)大換帥。換帥的同時(shí)，一大批少壯派的白酒骨干(如汾酒的常建偉)走上前臺(tái)，酒企頻頻“換將”。

新帥、新將帶來(lái)企業(yè)新變化。

在李曙光主政下，五糧液迎來(lái)“二次創(chuàng)業(yè)”，全年五糧液集團(tuán)將破800億元，有望提前一大步實(shí)現(xiàn)千億;山西省國(guó)資委與汾酒集團(tuán)簽訂經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)責(zé)任書(shū)，汾酒在激勵(lì)下改革重振，爆發(fā)出驚人的“汾酒速度”;瀘州老窖在劉淼團(tuán)隊(duì)的操盤(pán)下，在全國(guó)招商和“濃香國(guó)酒”定位中一路奔馳，瞄準(zhǔn)百億和“重回三強(qiáng)”，據(jù)悉瀘州老窖年底已回歸百億。“野心勃勃”的汪俊林回歸后，在2017年把超高端青花郎樹(shù)立起來(lái)，青花郎、郎酒特曲和小郎酒已組成郎酒全面進(jìn)軍的新陣容。

這是合作的一年。白酒企業(yè)領(lǐng)軍人不斷聚首，春季全國(guó)糖酒會(huì)期間茅五聚首;中國(guó)白酒領(lǐng)袖峰會(huì)在黃山論道;川黔名酒東北行，茅五瀘郎達(dá)成進(jìn)軍東北的《沈陽(yáng)宣言》，開(kāi)啟行業(yè)競(jìng)合時(shí)代。此外，中國(guó)白酒清香品格論壇在雁棲湖召開(kāi)，第二屆千商大會(huì)·博鰲酒業(yè)峰會(huì)在海南博鰲盛大綻放，吸引酒業(yè)千商匯聚，共同發(fā)展成主旋律。

這是事關(guān)價(jià)格的一年。茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、劍南春、汾酒概莫能外，有的啟動(dòng)“不調(diào)價(jià)”，有的企業(yè)全面主導(dǎo)漲價(jià)。在熱鬧的“漲與不漲”討論中，價(jià)格其實(shí)已漲到一個(gè)新高位，受益者是全行業(yè)。

這是品牌振興的一年。大批酒企入選“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等酒企開(kāi)啟國(guó)際化，低度白酒峰會(huì)倡導(dǎo)低度白酒迎合國(guó)際市場(chǎng)，《華夏酒報(bào)》成立國(guó)際部，開(kāi)啟國(guó)際化征程，2017年比利時(shí)布魯塞爾烈酒大獎(jiǎng)賽揭開(kāi)帷幕，中國(guó)白酒斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

當(dāng)然，不幸的消息也在2017年傳來(lái)。不少企業(yè)仍在深度中調(diào)整，有企業(yè)終止新三板掛牌，百潤(rùn)在一片看好中竟然巨虧，王朝酒業(yè)淪落到賣(mài)酒堡，多個(gè)事業(yè)單位發(fā)布“公務(wù)禁酒令”……

黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代。在此機(jī)遇下，中國(guó)酒業(yè)迎來(lái)了新局面。正如李曙光所判斷，當(dāng)前，不確定、不穩(wěn)定的因素仍然存在，但我們可保持謹(jǐn)慎但偏樂(lè)觀的基本態(tài)度。

2017年，白酒行業(yè)走到了一個(gè)新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)刺激下，發(fā)展有亮點(diǎn)，“回暖”有爭(zhēng)議，但名優(yōu)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)于調(diào)整期前也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2018年，行業(yè)將趨向于進(jìn)一步復(fù)蘇，不過(guò)，企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)還非常激烈。找不到突破口的時(shí)候，仍然需要我們前瞻務(wù)實(shí)、一步一步地發(fā)展。