張?jiān)Ｑ鹤⑵咸丫其N售電商渠道 大力促進(jìn)網(wǎng)上銷售

中國最古老、最大的酒莊張?jiān)�，大力押注中國不斷發(fā)展壯大的電子商務(wù)來提高葡萄酒銷售，并用價(jià)格稍高的葡萄酒來提升網(wǎng)上銷售。

中國目前電子商務(wù)發(fā)展增速全球第一，而且有超過四億的網(wǎng)購消費(fèi)者。但雖然規(guī)模非常大，中國的網(wǎng)上市場(chǎng)有時(shí)卻充斥著低廉、低質(zhì)產(chǎn)品和假冒商品。

劉世祿，張?jiān)ｋ娮由虅?wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，在過去幾年，電子商務(wù)在中國市場(chǎng)“發(fā)展迅速”，而且給那些沒有品牌認(rèn)知、依靠低質(zhì)低價(jià)策略的葡萄酒品牌提供了一個(gè)“銷售突破口”。

他談到，根據(jù)張?jiān)Ｔ谔熵埰炫灥甑匿N售業(yè)績(jī)來看，每瓶售價(jià)約為100人民幣的葡萄酒最為消費(fèi)者喜歡。去年，張?jiān)１惶熵堅(jiān)u為第二大最受歡迎的葡萄酒品牌。大部分購買張?jiān)Ｆ咸丫频南�費(fèi)者都是為家庭消費(fèi)，他補(bǔ)充說到。

電子商務(wù)增長速度非常驚人，但卻引發(fā)了“異常激烈”的價(jià)格戰(zhàn)，他繼續(xù)講到。他相信隨著中國葡萄酒市場(chǎng)的日益壯大，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的知識(shí)需求也會(huì)增加，這將使得消費(fèi)者在購買葡萄酒時(shí)，更多的考慮品質(zhì)好壞和品牌認(rèn)同。

“對(duì)于張?jiān)＿@個(gè)國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)，這種趨勢(shì)更有利于創(chuàng)造更好的銷售業(yè)績(jī)，”他稱。

業(yè)界流言盛傳張?jiān)４蛩阗徺I兩個(gè)位于波爾多的酒莊來加強(qiáng)公司葡萄酒進(jìn)口量。張?jiān)Ｄ壳耙呀?jīng)在法國購買了兩個(gè)酒莊，而且也在西班牙添置了一個(gè)酒莊，但當(dāng)問到這個(gè)購買計(jì)劃的時(shí)候，公司拒絕討論細(xì)節(jié)，但肯定了談判正在進(jìn)行中。

張?jiān)Ｄ壳霸谥袊�市�?chǎng)的占有率為21.59%，比任何國內(nèi)和進(jìn)口葡萄酒品牌的占有率都要高。之前《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，張?jiān)ＯＭ�在接下來的三到五年�?nèi)將每年的進(jìn)口葡萄酒量從現(xiàn)有的300萬瓶提高到2000萬瓶。