洋河股份：以科技創(chuàng)新提升品牌價值

日前，由江蘇省工商局、新華日報社聯(lián)合全國十多家省級黨報共同舉辦的“品牌·創(chuàng)新·智造——省級黨報聯(lián)盟聚焦江蘇品牌企業(yè)”活動來到洋河股份走訪調(diào)研，了解其品牌建設(shè)之路。

洋河股份坐落于中國白酒之都——江蘇省宿遷市,擁有悠久的釀酒歷史，已擁有了洋河、雙溝和泗陽三大生產(chǎn)基地，銷售規(guī)模穩(wěn)居全國白酒業(yè)前三強，同時還成為“亞太上市公司50強”企業(yè)之一。

品牌戰(zhàn)略激活老名酒

在前不久公布的“中國最具價值品牌500強”榜單上，洋河股份以768.26億元的品牌價值位居全國企業(yè)第29位，并在32家上榜的江蘇企業(yè)中以絕對優(yōu)勢摘得桂冠。

作為國內(nèi)白酒領(lǐng)導型企業(yè)，洋河一直將品牌作為公司戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，經(jīng)過不斷地努力，“洋河”二字已經(jīng)深深地扎根于廣大消費者的心里。

其實，早在2002年時，由于體制和機制的原因，洋河這個老名酒廠發(fā)展還比較艱難。也就是這個時候，剛到洋河酒廠任職總經(jīng)理，如今已是蘇酒集團(洋河股份)董事局主席的張雨柏，以一句名言“站在未來，謀劃現(xiàn)在”作為洋河戰(zhàn)略發(fā)力的基點，開啟了這個老名酒品牌崛起之路。2003年“藍色經(jīng)典”橫空出世，在市場上迅速掀起的“藍色風暴”。當年，“洋河藍色經(jīng)典”商標被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標。時至今日，洋河股份已經(jīng)擁有洋河、雙溝、藍色經(jīng)典、雙溝珍寶坊、夢之藍、蘇酒等六枚中國馳名商標，成為擁有馳名商標數(shù)量最多的白酒集團。

“1980年代，行業(yè)就總結(jié)過了洋河這個企業(yè)很規(guī)范，過去學洋河是學規(guī)范，現(xiàn)在學洋河是學戰(zhàn)略、學創(chuàng)新、學管理、學文化。”提起洋河的品牌發(fā)展成就，中國酒業(yè)協(xié)會的一位負責人這樣表示。

技術(shù)驅(qū)動夯實品牌根基

一個品牌的最終價值，當然還是體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)上。而洋河酒的高品質(zhì)，源于其在技術(shù)層面持續(xù)不斷的創(chuàng)新力，以及強大的技術(shù)平臺作支撐。

2002年以來，打造中國綿柔型白酒領(lǐng)袖品牌，成為洋河長期堅持的品牌戰(zhàn)略。戰(zhàn)略推進離不開強有力的人才支持，全國僅有的170多名的國家級評酒師中，有18位來自洋河。洋河還擁有國家博士后科研工作站，省博士后技術(shù)產(chǎn)品中心，江蘇省釀酒工程技術(shù)研究中心等五大科研平臺。據(jù)洋河股份總工程師、國酒大師周新虎介紹說：“我們廠這18位大師，不止苦練了10年，才成就了頂尖的技術(shù)水平。而這些核心的技術(shù)人才，正是洋河綿柔釀造工藝的創(chuàng)造者與傳承者。”正是依靠這些背后技術(shù)和人才支撐，洋河經(jīng)過近8000人次的消費者調(diào)研和持續(xù)不斷的工藝創(chuàng)新，以追求卓越的工匠精神，率先突破白酒香型分類傳統(tǒng)，前瞻性的開創(chuàng)以味定型的白酒新型分類法，強化酒體綿柔度，引領(lǐng)品質(zhì)升級，創(chuàng)新推出了綿柔型白酒。

洋河越努力，市場回應的掌聲越響亮。2008年時，洋河的綿柔型白酒被寫入國家標準。2012年，作為綿柔型白酒的代表作，夢之藍、綿柔蘇酒技壓群芳，先后榮獲中國白酒“最佳質(zhì)量獎”、“中國白酒酒體設(shè)計獎”、“中國白酒國家評委感官質(zhì)量獎”等三項大獎。到了2014年，以健康和體驗為核心的技術(shù)革命成為洋河的頭等大事，隨之而來的是其在釀酒技術(shù)創(chuàng)新上取得重大突破。洋河創(chuàng)新性推出“洋河微分子” 獲得了整個行業(yè)的一致贊許，也為中國白酒開創(chuàng)了另一可持續(xù)的發(fā)展方向。

自主創(chuàng)新強健發(fā)展引擎

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的永恒主題。多年來，洋河股份成功實施了六大創(chuàng)新工程，包括營銷創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，為中國白酒行業(yè)的健康發(fā)展探索了一條可持續(xù)之路;多年推進“科技興企”戰(zhàn)略實施，深化產(chǎn)學研人才工作，走出了一條“以技術(shù)為紐帶，以項目為載體，企業(yè)牽頭，優(yōu)勢互補，共同攻關(guān)”的“產(chǎn)學研”新模式，有力推動企業(yè)又好又快發(fā)展。

在“2013年國家科學技術(shù)獎勵大會”上，洋河股份釀酒技術(shù)成就打動了科技界，被授予了國家技術(shù)發(fā)明獎;工信部公布的“2014年互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點項目”首批14家國內(nèi)知名企業(yè)中，洋河股份榜上有名，成為白酒行業(yè)唯一入選企業(yè)。洋河股份積極參與其所在蘇酒集團實施的融合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，推動“移動互聯(lián)全柔性生產(chǎn)模式”，對個性化定制、消費者參與的全新生產(chǎn)模式的探索。在全新的互聯(lián)網(wǎng)應用領(lǐng)域，洋河也正在成為全國白酒行業(yè)的領(lǐng)跑者。

品牌文化提升品牌軟實力

當專家都在為白酒“不接地氣”而痛心疾首的時候，洋河早已與消費者之間實現(xiàn)了零距離溝通，在硬實力的基礎(chǔ)上， 構(gòu)建了一種強大的品牌軟實力，成為持續(xù)發(fā)展中的“加速器”。

打造“藍色文化”，使洋河從品牌上給藍色賦予了精英文化和無與倫比的高貴氣質(zhì)、充滿激情。人們很容易感受到洋河品牌表達的一種高遠、博大的意境，一顆充滿激情和蓬勃向上的心——“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。

洋河以承擔社會責任積極回報社會。從關(guān)懷草根、扶危濟困、捐資辦學到屢次捐款千萬抗震救災，從地方公益義賣捐助活動到央視“尋找最美鄉(xiāng)村”、“夢想星搭檔”，洋河長期從我做起，主動搭臺，聯(lián)手合作伙伴，感召員工和消費者，積極組織和參與公益活動，為富國強軍添磚加瓦，為公益慈善奉獻愛心，也因此被譽為“中國酒類慈善愛心品牌”企業(yè)。