古井貢酒部分產(chǎn)品漲價

近日，酒食匯記者獨家獲悉，亳州古井銷售有限公司于9月1日下發(fā)調(diào)價通知，對古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版、古5、古8三大核心產(chǎn)品進(jìn)行穩(wěn)價和提價。通知要求：

古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版終端零售價不得低于90元/瓶;古5終端零售價不得低于125元/瓶;古8終端零售價不得低于240元/瓶。

酒食匯記者對比古井貢酒此前的相關(guān)價格規(guī)定發(fā)現(xiàn)：年份原漿獻(xiàn)禮版終端零售價保持不變;古5則提價5元/瓶，古8提價20元/瓶。

據(jù)了解，這也是古井貢酒2019年首次提價。對于調(diào)價的原因，通知表示：因人工成本，運費上漲等等因素，而決定對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價。

在今年三月份，古井貢酒曾對終端市場進(jìn)行價格摸底暗訪，要求終端零售商守好價格紅線，凡出現(xiàn)低于規(guī)定價格銷售的現(xiàn)象，市場督查團(tuán)隊會直接購買取證，并取消該終端所有費用支持。

有行業(yè)專家表示，酒企通常在淡季提價，而古井貢酒“一反常態(tài)”在中秋、國慶旺季到來的時候宣布提價，一是徽酒龍頭的品牌自信，在“一超多強(qiáng)”的格局下，小幅提價不會對銷量產(chǎn)生多大影響;二是業(yè)績超預(yù)期的強(qiáng)大底氣。剛剛公布的古井貢酒2019年半年報中，上半年企業(yè)實現(xiàn)營收59.88億元，同比增長25.19%;歸屬上市公司股東凈利潤12.48億元，同比增長39.88%。營收增幅與凈利增幅均位居行業(yè)前列。

有業(yè)內(nèi)資深人士表示，價格管理是企業(yè)產(chǎn)品生命線，成熟大單品的穩(wěn)價提價是企業(yè)核心工作之一。今年以來，一線名酒、區(qū)域龍頭提價動作不斷，古井貢酒一直保持淡定，確保今年古井貢酒破百億走的更穩(wěn)，在半年報發(fā)布之后，百億目標(biāo)基本可以提前收入囊中。同時，消費升級已經(jīng)深入到縣鄉(xiāng)市場，古井貢酒年份原漿獻(xiàn)禮版、古5在企業(yè)銷售中依舊占據(jù)較高份額，在旺季促銷氛圍下，通過提價可以優(yōu)化渠道利潤，進(jìn)一步激發(fā)市場活力。