名人對品牌的影響力還有多少

為了突出品牌或產(chǎn)品的個性，在市場上一炮走紅，為了更好地維系受眾和鞏固市場地位，大多數(shù)經(jīng)營者都選擇了由名人代言，不惜花重金邀請當(dāng)紅明星，輔助一整套的市場傳播推廣。

邀請名人，不光是能夠嫁接名人本身的關(guān)聯(lián)價值，同時也能夠快速吸引消費者注意，產(chǎn)生共鳴，促成購買。因此，名人代言戰(zhàn)術(shù)，也被很多企業(yè)奉為打開市場、成功銷售的法寶。

正因如此，放眼各大商場，每一個成功品牌的前面，都有一個甚至多個光芒四射的名人。而大部分品牌在挑選代言人時，都偏向于選當(dāng)紅名人，最好是紅得發(fā)紫。這就導(dǎo)致一個代言人代言了好幾個品牌，大眾看到廣告后，很多時候都形成記憶誤差，代言人能記住，代言的品牌卻很難對上。

隨著新興媒體的高速發(fā)展，大眾對自媒體的應(yīng)用日趨成熟，與名人的距離也漸漸拉近，甚至可以互動。名人也不再像以往總是高高在上，很多人也接地氣兒了，而草根名人也不斷涌現(xiàn)。

在這種從不缺名人而又不斷涌現(xiàn)新名人的時代，名人效應(yīng)的價值也被大大削弱。大眾在名人效應(yīng)長期熏陶下，逐漸變得麻木，名人的號召力驟降。

市場的商業(yè)需求也不滿足于基礎(chǔ)的名人效應(yīng)，人們代言的內(nèi)容也逐漸增多，以往只是單純地拍攝廣告片，現(xiàn)在合作內(nèi)容已延伸到公關(guān)活動、粉絲見面會等內(nèi)容，就是盡可能地利用名人的有效價值。企業(yè)對于名人商業(yè)價值的利用，逐漸伸向了名人的生活，通過名人的生活與產(chǎn)品的結(jié)合，提升產(chǎn)品的號召力，突出產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢。

大眾消費者雖然對名人的敏感度下降，但獵奇心理是大眾的通性，也是每個人隱藏的心理。隨著新媒體時代的到來，新穎獨特的東西才能夠被廣泛議論，形成社會效應(yīng)，名人的私人生活才是受眾關(guān)注的焦點。

名人微博掐架會引發(fā)用戶關(guān)注風(fēng)波;名人發(fā)布的一條心情說說也能帶來幾千甚至上萬的評論;名人曬孩子照片更是引起轟動，更別說其他的一些生活私密。這就是這個時代受眾對名人的需求點。所以，當(dāng)前無論是電視節(jié)目還是廣告，都逐漸向名人的生活轉(zhuǎn)變。廣告也拋棄以往的創(chuàng)意制勝，紛紛轉(zhuǎn)向展現(xiàn)一段生活，一段戀情，甚至是一段獨白。

現(xiàn)在是新媒體時代，也是受眾互動體驗盛行的時代。各種品牌都在尋求與受眾深度溝通，收集受眾大數(shù)據(jù)，以更好地維系客戶。而整個社會在倡導(dǎo)一種精神，大眾也在追求精神，尤其是80、90后年輕群體。名人除了影響力和生活，還有不為人知的情感和精神，這或許可以是未來溝通大眾的紐帶。大眾需要的物質(zhì)生活不斷豐富，上升到一定程度就是精神生活，那么精神共鳴就是未來的趨勢。名人恰恰是眾人的榜樣，也具備感染眾人的精神，這是值得深度開發(fā)的價值點。關(guān)鍵怎么去詮釋這種精神，怎么去與消費者展示。

無論是品牌也好，產(chǎn)品也好，都有自身的價值壽命，不創(chuàng)新就被淘汰。名人亦是如此，如果沒有值得開發(fā)的商業(yè)價值，自然就沒有利用價值。名人要想保證自身長遠(yuǎn)的價值，也需要品牌化，建設(shè)個人品牌，才是長遠(yuǎn)商業(yè)價值保障。