敢創(chuàng)善為 預(yù)見未來丨中國酒業(yè)新勢力大師榜頒獎(jiǎng)?wù)搲瘓A滿成功

隨著白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，內(nèi)卷加劇、需求萎縮、品類分化、場景革新正在重塑市場格局。

在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞中，“酒業(yè)新勢力”以敢創(chuàng)善為之姿破局而生。他們潛心釀造、創(chuàng)新求變，在存量競爭中開辟增量藍(lán)海。這場變革不僅是行業(yè)的自我進(jìn)化，更是未來十年酒業(yè)版圖重構(gòu)的序章。

2025年3月23日，由中國酒業(yè)流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國酒業(yè)新勢力大師榜組委會(huì)主辦，華夏美酒地理、美酒霞客承辦，馬斐九頻道、佳釀網(wǎng)、千里談酒業(yè)、老蔡酒話、酒業(yè)財(cái)經(jīng)、名酒觀察、酒眼觀酒、食代觀察、酒度、酒業(yè)派聯(lián)合承辦的中國酒業(yè)新勢力大師榜·頒獎(jiǎng)?wù)搲�在成都世紀(jì)城天堂洲際大飯店三樓蜀都廳成功召開。

中國酒類流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席劉員，鄭州大學(xué)教授、場景營銷研究院副院長劉春雄，山東青州云門酒業(yè)(集團(tuán))有限公司黨委書記、董事長汲英民，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒，紅太陽酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理任志剛，山西新晉商酒莊集團(tuán)汾杏股份公司董事長侯清泉，山東云門酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理潘學(xué)森，金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理、金徽酒銷售西安有限公司總經(jīng)理廖結(jié)兵，正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，黃帝內(nèi)經(jīng)酒CEO左清河，于瑞定位創(chuàng)始人于瑞，馬斐九頻道創(chuàng)始人、九度咨詢董事長馬斐，千里談酒業(yè)創(chuàng)始人、中國白酒行業(yè)智庫專家歐陽千里，佳釀網(wǎng)創(chuàng)始人、總編輯劉紅增等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者及媒體大v出席本次論壇頒獎(jiǎng)活動(dòng)。

同時(shí)，本次頒獎(jiǎng)?wù)搲�還得到了新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國商報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、證券日報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、北京日報(bào)、信息時(shí)報(bào)、齊魯晚報(bào)、中國山東網(wǎng)、魯網(wǎng)、山東衛(wèi)視、河南日報(bào)、大河報(bào)、頂端新聞、大象新聞、泰山財(cái)經(jīng)、中國酒業(yè)、名酒研究所、長江酒道、中報(bào)酒業(yè)、酒食匯、中酒之聲、酒業(yè)報(bào)道等70多家媒體的到場支持。

頒獎(jiǎng)?wù)搲��?ldquo;敢創(chuàng)善為 預(yù)見未來”為核心主題，聚焦向上生長的中國酒業(yè)新勢力，見證他們從區(qū)域強(qiáng)企邁向百億榮耀的“發(fā)展三部曲”。匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、權(quán)威專家與新勢力標(biāo)桿企業(yè)，通過深度研討與案例解析，解碼行業(yè)未來趨勢，共同探索新戰(zhàn)略、新機(jī)遇、新未來，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

 

論壇現(xiàn)場，華夏美酒地理創(chuàng)始人，于瑞定位董事長于瑞作為主辦方代表發(fā)表致辭。他表示，這場論壇，既是對行業(yè)變革的深度回應(yīng)，更是中國酒業(yè)新勢力的集體禮贊。在中國白酒產(chǎn)業(yè)百年大變局中，以今世緣、仰韶、白云邊、習(xí)酒、金徽、云門、紅太陽、叢臺(tái)等為代表的地方酒企，憑借堅(jiān)韌不拔的戰(zhàn)略定力、卓越的產(chǎn)品力、創(chuàng)新的營銷模式和堅(jiān)定的長期主義精神，正在打破“名酒主導(dǎo)、地方酒企邊緣化”的壟斷格局。他們不僅在區(qū)域市場站穩(wěn)了腳跟，更在全國市場實(shí)現(xiàn)破局，形成了事實(shí)上的“中國酒業(yè)新勢力”。

于瑞談到，中國酒業(yè)新勢力的崛起，不僅是對傳統(tǒng)格局的挑戰(zhàn)，更是對行業(yè)未來的引領(lǐng)。華夏美酒地理將始終與中國酒業(yè)新勢力站在一起，共同書寫中國白酒的創(chuàng)新篇章。

中國酒類流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)副主席劉員在致辭中指出，酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯已從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“用戶主權(quán)”。在中國白酒產(chǎn)業(yè)存量競爭時(shí)代，唯有差異化破局方能制勝。他表示，無論是品類創(chuàng)新、場景革命、生態(tài)重構(gòu)還是渠道變革，其核心都是創(chuàng)新。本次“中國酒業(yè)新勢力大師榜頒獎(jiǎng)?wù)搲?rdquo;，正是對創(chuàng)新力量的致敬。中國酒業(yè)的未來屬于敢于突破、善于創(chuàng)新的覺醒者，在酒業(yè)新勢力引領(lǐng)下，未來酒行業(yè)將發(fā)生更深刻變化。

鄭州大學(xué)教授、場景營銷研究院副院長劉春雄在《白酒新勢力:場景營銷與用戶運(yùn)營》主題演講中，從2025年下沉市場、宴席大年、用戶運(yùn)營三大趨勢分析了新勢力白酒的優(yōu)勢。他講道，基于場景的bc一體化體驗(yàn)式用戶運(yùn)營可以有效地將三大趨勢結(jié)合起來。新勢力酒企將在消費(fèi)場景中找到用戶、通過bc聯(lián)動(dòng)觸達(dá)場景、實(shí)現(xiàn)以沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)造UGC，讓消費(fèi)者體驗(yàn)參與感、儀式感、娛樂感。新場景、新營銷是未來突破傳統(tǒng)營銷的關(guān)鍵所在，也是新勢力白酒企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新營銷的突破口。

2025 價(jià)值為先!產(chǎn)品榜大獎(jiǎng)公布

在中國白酒行業(yè)，產(chǎn)品不僅代表著一部奮斗史和創(chuàng)變史，也是新勢力企業(yè)打破價(jià)位封鎖、改變固化認(rèn)知、實(shí)現(xiàn)品牌崛起的核心武器。

中國酒業(yè)新勢力大師榜組委會(huì)從眾多新勢力白酒企業(yè)的產(chǎn)品中，甄選出以品質(zhì)破圈、文化升維、場景創(chuàng)新為核心，重新定義白酒的價(jià)值邏輯，重構(gòu)中國酒業(yè)版圖的十款產(chǎn)品，為他們頒發(fā)“產(chǎn)品榜大獎(jiǎng)”。

獲獎(jiǎng)名單如下：

今世緣•典藏寶石、君品習(xí)酒、云門醬酒·國標(biāo)G1、祥酒·祥20、儒風(fēng)泰山、寶豐·國色清香、謙泰吉、黃帝內(nèi)經(jīng)、汾杏、中華。

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品由佳釀網(wǎng)創(chuàng)始人、總編輯劉紅增公布，由劉春雄教授頒發(fā)。

在獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中，云門醬酒·國標(biāo)G1的定位和策略有著鮮明的個(gè)性與特征，作為北方醬酒的創(chuàng)領(lǐng)企業(yè)，云門酒業(yè)堅(jiān)持從文化尋根鑄魂，以區(qū)域強(qiáng)勢酒企的身姿堅(jiān)守做千元價(jià)格帶，堅(jiān)定不移的實(shí)施高端產(chǎn)品戰(zhàn)略。

對此，山東云門酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理潘學(xué)森發(fā)表了《千元價(jià)位引領(lǐng)，云門省酒化探索》主題演講。他表示，云門酒業(yè)基于盛酒之器北辛陶觚、美酒之名“青州從事”及釀酒技藝“造神曲法”“糧米酒法”三大獨(dú)特文化傳承和五十年釀造醬酒的深厚歷史，在醬酒熱潮中乘勢而上，面向千元價(jià)格帶推出“云門醬酒·國標(biāo)G1”。經(jīng)過多年的發(fā)展，云門酒業(yè)穿越醬酒周期，營收規(guī)模保持穩(wěn)定增長，從事實(shí)上證明了云門堅(jiān)持打造千元價(jià)格帶高端品牌戰(zhàn)略的合理性。云門醬酒·國標(biāo)G1還將在云門的區(qū)域強(qiáng)企戰(zhàn)略和全國化探索中發(fā)揮決定性作用。

為表彰云門酒業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚、錨定高端的戰(zhàn)略定力，中國酒業(yè)新勢力大師榜組委會(huì)為云門醬酒·國標(biāo)G1特別設(shè)定了“千元價(jià)位標(biāo)桿品牌”獎(jiǎng)，華夏美酒地理創(chuàng)始人于瑞為云門酒業(yè)頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。

穿越周期 趨勢為引!企業(yè)榜大獎(jiǎng)出爐

當(dāng)下，行業(yè)形勢風(fēng)云變幻，頭部名酒渠道下沉、區(qū)域酒企競爭加劇，叢林法則之下，市場競爭只認(rèn)實(shí)力。

中國酒業(yè)新勢力大師榜組委會(huì)從眾多新勢力白酒企業(yè)中，評(píng)選出以品質(zhì)為基石，以創(chuàng)新為引擎，以戰(zhàn)略為引領(lǐng)，不斷實(shí)現(xiàn)區(qū)域突破、全省布局、全國發(fā)展的佼佼者，為他們頒發(fā)“企業(yè)榜大獎(jiǎng)”。

獲獎(jiǎng)名單如下：

今世緣酒業(yè)、仰韶酒業(yè)集團(tuán)、金徽酒業(yè)、迎駕貢酒、國臺(tái)酒業(yè)、叢臺(tái)酒業(yè)、四特酒。

獲獎(jiǎng)產(chǎn)品由馬斐九頻道創(chuàng)始人、九度咨詢董事長馬斐公布，由劉員副主席頒發(fā)。

在獲獎(jiǎng)企業(yè)中，仰韶酒業(yè)集團(tuán)通過陶融香品類創(chuàng)新，九糧四陶三曲的工藝創(chuàng)新，緊抓仰韶文化、打造“國寶小口尖底瓶”“魚紋葫蘆瓶”超級(jí)產(chǎn)品符號(hào)，創(chuàng)造了豫酒的龍頭品牌。

對此，仰韶酒業(yè)集團(tuán)黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒發(fā)表了《引領(lǐng)香型融合，打造強(qiáng)勢省酒》的主題演講。他表示，仰韶酒業(yè)秉持“一生一世只為釀造一瓶好酒”的初心，將品質(zhì)戰(zhàn)略作為根本戰(zhàn)略，以仰韶酒莊的“一莊五園”產(chǎn)業(yè)和“五化三研”科研為品質(zhì)提供保障。通過九糧薈萃、三曲共酵、六陶工藝、多香融合，釀就中國白酒獨(dú)特香型——陶融型白酒。

他指出，仰韶酒業(yè)立足歷史悠久的仰韶文化，復(fù)刻中國最早的釀酒器、儲(chǔ)酒器與飲酒器小口尖底瓶等國寶，打造超級(jí)符號(hào)。擎舉高端文化白酒旗幟，登陸央視，實(shí)現(xiàn)全國發(fā)聲。通過打造“節(jié)日奇妙游”等文化IP、文化盛宴、超級(jí)戰(zhàn)術(shù)等方式，提升品牌勢能，創(chuàng)新體驗(yàn)場景，打造大國品牌，彰顯中國仰韶，中國氣派。以“省會(huì)引領(lǐng)、河南深耕、布局全國、陶醉世界”的市場戰(zhàn)略砥礪奮進(jìn)、續(xù)譜新章。

為了向仰韶酒業(yè)在中國白酒品質(zhì)創(chuàng)新和品類創(chuàng)新方面做出的卓越貢獻(xiàn)致敬，組委會(huì)為仰韶酒業(yè)特別設(shè)定“香型融合領(lǐng)軍企業(yè)”獎(jiǎng)，于瑞為仰韶酒業(yè)頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。

 

改寫格局 榮耀加冕!年度金榜案例大獎(jiǎng)揭曉

隨著行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，頭部酒企的統(tǒng)治力進(jìn)一步加固，話語權(quán)進(jìn)一步提升。在巨頭的鐵幕之下，一批敢于打破規(guī)則、定義趨勢的新勢力異軍突起、逆流而上，以實(shí)力改寫格局。

組委會(huì)歷經(jīng)全年細(xì)致觀察、數(shù)月嚴(yán)苛評(píng)審，對數(shù)百案例逐層篩選、多輪論證。最終，評(píng)選出“國緣四開 中度酒王”斬獲唯一“年度金榜案例”殊榮。

“年度金榜案例大獎(jiǎng)”由劉員副主席、劉春雄教授、馬斐董事長一同揭幕，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

胡躍吾表示，今世緣酒業(yè)一直將自身定位為中國酒業(yè)的學(xué)習(xí)者、攀登者、創(chuàng)新者。通過將傳統(tǒng)的緣文化與酒文化進(jìn)行完美的融合，“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”的今世緣文化和國緣品牌“成大事，必有緣”所傳達(dá)的進(jìn)取感悟文化，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和選擇�；�于為消費(fèi)者飲酒帶來舒適輕松感覺的初心，經(jīng)過二十年的發(fā)展，國緣四開已成為國緣品牌的超級(jí)單品，也是今世緣酒業(yè)未來走向全國化的重點(diǎn)單品。

他指出，企業(yè)要為社會(huì)、顧客、合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值。而始終秉承“釀美酒，結(jié)善緣”的企業(yè)使命和“成為中國白酒最具成長性的創(chuàng)新型企業(yè)”企業(yè)愿景的今世緣酒業(yè)，將以榮獲本次“年度金榜案例”大獎(jiǎng)為契機(jī)，繼續(xù)努力奮斗，將有文化溫度和舒適口感的國緣中度高端白酒帶給更多消費(fèi)者。

基于與今世緣酒業(yè)多年的通力合作和針對“中度酒王”戰(zhàn)略的共同探索，華夏美酒地理創(chuàng)始人于瑞對“百億國緣，中度酒王”的成長密碼進(jìn)行了戰(zhàn)略解讀。他表示，從此前四代酒王的興衰啟示錄來看，每輪行業(yè)危機(jī)均為新王者創(chuàng)造“彎道超車”機(jī)會(huì)，推動(dòng)格局重塑。如今，在第四輪產(chǎn)業(yè)周期窗口，中國白酒開啟東西對峙大時(shí)代。在香型融合與風(fēng)味創(chuàng)新為核心的品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)黃淮酒企突圍的大勢中，中度的崛起使得千億中度酒市場成為白酒行業(yè)新風(fēng)口。而2024年單品營收取得重大突破的國緣四開，無疑是“中度酒賽道”的標(biāo)桿案例。

他介紹，自2004年創(chuàng)牌以來，國緣即定位42°。經(jīng)過20年的深耕發(fā)展，42°已經(jīng)成為與行業(yè)“高度化”迥異的“中度”。國緣以“緣”文化為核心，深度挖掘“中度”文化。并以“品類、技術(shù)、渠道”三重創(chuàng)新為引擎，以“中度高端、心智卡位、場景革命”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，搶占未來十年白酒行業(yè)制高點(diǎn)，引領(lǐng)新消費(fèi)時(shí)代的價(jià)值躍遷。由此打造出的42°國緣四開，已經(jīng)作為聚焦次高端的核心大單品在江蘇市場站穩(wěn)腳跟，成為商務(wù)宴請的首選。成為名副其實(shí)的“新一代高端白酒”，開創(chuàng)出“中度高端”千億新賽道。

中度酒的崛起，源于消費(fèi)覺醒推動(dòng)的行業(yè)覺醒。2024年，國緣以沙利文頒發(fā)的市場地位確認(rèn)證書為引，打響心智之戰(zhàn)，并同步發(fā)起“國緣四開•中度酒王”戰(zhàn)略傳播，聯(lián)合行業(yè)大咖及權(quán)威媒體造勢，搶占品類定義權(quán)。作為中度酒賽道毋庸置疑的領(lǐng)航者，國緣將以身為先，繼續(xù)塑造、擁抱、引領(lǐng)中度酒時(shí)代。

于瑞表示，國緣的百億傳奇本質(zhì)是“戰(zhàn)略耐心+品類革命+文化覺醒”的共振。未來十年，這場由國緣品牌所引領(lǐng)的“中度酒變革”，或?qū)⒅貥?gòu)世界對中國白酒的認(rèn)知圖景。

  高峰對話丨向上生長 一同展望后百億時(shí)代的戰(zhàn)略圖景

在市場進(jìn)入深度調(diào)整的當(dāng)下，新勢力的強(qiáng)勢崛起讓行業(yè)看到了未來的希望。由千里談酒業(yè)創(chuàng)始人、中國白酒行業(yè)智庫專家歐陽千里主持，鄭州大學(xué)教授、場景營銷研究院副院長劉春雄，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾，正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光，馬斐九頻道創(chuàng)始人、九度咨詢董事長馬斐一同參加的高峰對話圍繞預(yù)見未來和中國酒業(yè)新勢力的前進(jìn)方向展開，探討“后百億時(shí)代的戰(zhàn)略圖景”。

劉春雄在對話中指出，當(dāng)下白酒行業(yè)雖然面臨著銷量下滑的問題，但飲酒的場景反而有所增多。白酒作為文化消費(fèi)，在中國文化走向世界的當(dāng)下，具有很大的優(yōu)勢。以國緣四開為代表的中度白酒可以避免高度酒易醉的痛點(diǎn)，成為名副其實(shí)的“社交催化劑”。

楊光表示，在白酒企業(yè)增長愈發(fā)困難的今天，對國緣“中度酒王”案例的解構(gòu)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。今世緣酒業(yè)從市場調(diào)研出發(fā)，把消費(fèi)者的需求放在首位，心無雜念地釀造中度白酒，明確提出中度戰(zhàn)略和中度高端的概念，非常值得尊敬。

胡躍吾談到，在各行各業(yè)都充滿新勢力的當(dāng)下，更需要抓住結(jié)構(gòu)創(chuàng)新帶來的增長機(jī)會(huì)，與時(shí)代同頻，與客戶同心，聚焦消費(fèi)群體，繼續(xù)奮斗進(jìn)取。今世緣酒業(yè)將堅(jiān)持將中度好酒做到極致，通過深耕次高端賽道，將中度酒帶給更多消費(fèi)者，從百億企業(yè)向百億品牌、百億單品邁進(jìn)。

馬斐結(jié)合過往從業(yè)經(jīng)歷表示，優(yōu)秀的營銷組織機(jī)構(gòu)是今世緣酒業(yè)和仰韶酒業(yè)成為新勢力代表企業(yè)的重要原因。在出眾品質(zhì)的基礎(chǔ)上，“戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行快，戰(zhàn)略堅(jiān)守穩(wěn)，市場定位準(zhǔn)”是酒業(yè)新勢力崛起的關(guān)鍵。

中國酒業(yè)新勢力大師榜頒獎(jiǎng)?wù)搲�，不僅是榮譽(yù)的見證，更是行業(yè)變革的起點(diǎn)。以今世緣、仰韶、云門、紅太陽等為代表的中國酒業(yè)新勢力，必將改變格局，重寫中國白酒版圖。

敢創(chuàng)者，于此汲取智慧;善為者，于此洞見未來。盛會(huì)雖已落幕，新勢力的未來方才開始。讓我們一同攜手，與行業(yè)先鋒共繪屬于酒業(yè)新勢力的壯闊畫卷!