新一輪漲價(jià)潮來(lái)襲 梯次大戰(zhàn)要剿滅誰(shuí)？

看似平靜的淡季市場(chǎng)，風(fēng)云涌動(dòng)。

今日，糖酒快訊記者再獨(dú)家獲悉，東方紅劍南春煙酒店進(jìn)貨價(jià)格即日起調(diào)整至720元一瓶;而古井貢也在今日發(fā)布調(diào)價(jià)函，上調(diào)旗下多款核心產(chǎn)品價(jià)格。近半年來(lái)持續(xù)不斷的信號(hào)，似乎都在為推動(dòng)此次漲價(jià)潮積攢著更大的能量。

在酒業(yè)頭部市場(chǎng)，以飛天茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573為代表的高檔酒沉寂了數(shù)月如狼似虎雙眸放光，已經(jīng)悄悄摸向了更高的價(jià)格高地。另一方面，隨著洋河、西鳳、古井貢、口子窖執(zhí)行了此前醞釀已久的漲價(jià)計(jì)劃在近期陸續(xù)執(zhí)行，而以包材漲價(jià)帶來(lái)的成本狂潮肆虐著大眾酒市場(chǎng)。

顯然，新一輪漲價(jià)潮已經(jīng)來(lái)襲!

飛天茅臺(tái)一瓶難求，高檔酒市場(chǎng)暗流涌動(dòng)

飛天茅臺(tái)持續(xù)火熱的市場(chǎng)表象讓行業(yè)的腎上腺素不停飆升。如今，1499元難求一瓶的狀態(tài)再次在市場(chǎng)重復(fù)上演。糖酒快訊記者在走訪市場(chǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，隨著李保芳接棒茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)的消息在行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，經(jīng)銷商對(duì)飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)也更加看好。

自2016年度主流名優(yōu)白酒復(fù)蘇以來(lái)，行業(yè)主流名酒曾多次調(diào)整價(jià)格體系，今年名優(yōu)酒踩準(zhǔn)調(diào)節(jié)的節(jié)拍器與上一輪原理雷同。而作為高檔酒的風(fēng)向標(biāo)，飛天茅臺(tái)的火熱直接激活了整個(gè)高檔酒市場(chǎng)，今日直接提價(jià)的東方紅劍南春便是最好的佐證。

而在頭部市場(chǎng)中，表現(xiàn)最明顯的便是青花郎。自從去年喊出“中國(guó)兩大醬香白酒之一”口號(hào)之后，青花郎正式取代紅花郎成為郎酒“頭狼”，彼時(shí)，不少行業(yè)人士認(rèn)為這只是郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林的“賭性”再一次大發(fā)。而通過(guò)一年的品牌持續(xù)輸出，青花郎市場(chǎng)一批價(jià)同比去年上漲兩百多元，目前也開始在全國(guó)各地瘋狂“搶人”、“搶地盤”。汪俊林對(duì)高端市場(chǎng)的欲望、“狼”一般的戰(zhàn)略忍耐，佐證了他的戰(zhàn)略前瞻性，也將郎酒在高端酒市場(chǎng)的認(rèn)知進(jìn)一步強(qiáng)化。

此外，作為飛天茅臺(tái)價(jià)格體系的戰(zhàn)略跟隨者，五糧液、國(guó)窖1573與其他名優(yōu)酒的高端產(chǎn)品通過(guò)持續(xù)的品牌塑造，也直接推動(dòng)了終端成交價(jià)格的小幅上漲。

而根據(jù)糖酒快訊記者市場(chǎng)調(diào)查，近期五糧液與國(guó)窖1573在品牌塑造、控盤分利、靈活促銷方面均有不小的動(dòng)作，此舉被經(jīng)銷商們也解讀成進(jìn)一步挺價(jià)的信號(hào)。稍微不同的是，一方面是去年快速增長(zhǎng)帶來(lái)的不小庫(kù)存，一方面是飛天茅臺(tái)價(jià)格的卡位，因此上漲的速度和幅度沒有上一輪來(lái)得那么歇斯底里。

“整體向好，如果沒有重大的政策導(dǎo)向，高檔酒市場(chǎng)馬上將形成漲價(jià)潮。”上述經(jīng)銷商表示，目前已經(jīng)有業(yè)內(nèi)外人士開始在市場(chǎng)上求購(gòu)飛天茅臺(tái)，據(jù)他分析這是在為迎接高檔酒漲價(jià)潮未雨綢繆。

古井、西鳳、口子、天之藍(lán)爭(zhēng)做急先鋒，次高端掀起新一輪鏖戰(zhàn)

高檔酒市場(chǎng)價(jià)格涌動(dòng)的暗流，直接點(diǎn)燃了次高端品牌呼嘯向前的決心。

與去年相比，次高端品牌在今年的漲價(jià)計(jì)劃也可以說(shuō)是姍姍來(lái)遲。隨著近日西鳳、古井貢、口子窖等曝光漲價(jià)計(jì)劃，2018年度白酒企業(yè)的首輪漲價(jià)潮也初顯雛形。

得益于去年徽酒消費(fèi)加速升級(jí)，200元價(jià)位產(chǎn)品進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，口子窖成為本輪消費(fèi)升級(jí)的主要受益者之一，而登上徽酒榜眼的口子窖，業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的背后亦透露出了對(duì)徽酒王座的覬覦之心。上個(gè)月，針對(duì)流通渠道，口子窖5年上調(diào)10元/瓶，口子窖6年再次上調(diào)10元/瓶，口子窖10年再次上調(diào)30元/瓶，口子窖20年再次上調(diào)30元/瓶。

在口子窖提價(jià)僅僅幾天之后，古井貢今日發(fā)文，旗下包括獻(xiàn)禮版每箱(規(guī)格1 X 4)上調(diào)20元、古5每箱上調(diào)40元、古8每箱上調(diào)80元、古16每箱上調(diào)240元。對(duì)于喊出“沖刺百億”的徽酒之王古井貢酒，鞏固自身寶座的提價(jià)動(dòng)作緊隨口子窖，顯然不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的巧合。

而在西北的老四大名酒之一的西鳳酒，在披露上市最新步伐的同時(shí)，也露出了對(duì)次高端市場(chǎng)的進(jìn)一步渴望：西鳳酒旗下幾乎全線產(chǎn)品自5月起執(zhí)行新價(jià)格，涉及原產(chǎn)品價(jià)格不再執(zhí)行，據(jù)官方透露，此次上調(diào)價(jià)格的幅度在5%-15%之間。手握一塊尚待進(jìn)一步打磨的“金字招牌”，西鳳酒在資本注入前夜再次提升利潤(rùn)空間，打開了西鳳酒經(jīng)營(yíng)的格局與視野。