白酒很Man 可以像杜蕾斯一樣跟世界優(yōu)雅的調(diào)個(gè)情(2)

當(dāng)然，我們也要做點(diǎn)兒表示：

下周，奔馳博物館邀請(qǐng)寶馬的伙伴們免票參觀!在這兒，寶馬的小伙伴們可以了解寶馬出生前30年的汽車歷史!不應(yīng)該忘記，奔馳才是汽車的發(fā)明者。

駕駛寶馬來(lái)的小伙伴，我們邀請(qǐng)您將寶馬停在奔馳博物館最棒的螺旋球入口正前方!每天最先抵達(dá)的50位巴伐利亞(寶馬的全稱是巴伐利亞汽車制造廠)。小伙伴兒，在漫步一圈兒后，奔馳博物館餐廳還將提供一份施瓦布人(奔馳)特色小吃：酸餃子!

感謝一百年的競(jìng)爭(zhēng)!生日快樂(lè)!BMW

面對(duì)奔馳的調(diào)情，寶馬也給予了積極的回應(yīng)。

“I was not when you were born , You were old when I was born . ”(君生我未生，我生君已老。)并說(shuō)了句：謝謝!

兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)了100年的老對(duì)手，連互相調(diào)戲都這么優(yōu)雅。雙方之前也多次交手，并且都是這個(gè)調(diào)調(diào)，互相調(diào)侃、挖苦，卻又不失幽默，讓人佩服并形成話題進(jìn)行傳播。

不難寶馬和奔馳這兩大汽車品牌的傳播營(yíng)銷與杜蕾斯有著異曲同工之妙，是優(yōu)雅的高級(jí)黑，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌自傳播的經(jīng)典案例。

目前在白酒行業(yè)，五糧液、洋河你追我趕，上演了新時(shí)代最好的對(duì)手戲。可是作為兩個(gè)大品牌，他們之間的傳播攻防之戰(zhàn)，卻總是在暗地里聳動(dòng)媒體以第三者的名義進(jìn)行。難道這是白酒作為“情場(chǎng)老手”應(yīng)有的陽(yáng)光表現(xiàn)嗎?

“第三者”插足，應(yīng)該屬于耍流氓，比調(diào)情可要遜色一籌哦!

自傳播時(shí)代必須調(diào)情

其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，白酒行業(yè)不是沒(méi)有自傳播的成功案例，江小白的文案已經(jīng)被研究認(rèn)識(shí)反復(fù)講了很多次，小編在這里就不再多寫了。不過(guò)不知道是什么原因，這一次江小白既沒(méi)有被調(diào)戲，也沒(méi)有調(diào)戲誰(shuí)。難道是寫文案寫“累了”?(在這里，小編要向那些每天起早貪黑伏案寫文案的“字戀狂”們致以崇高的敬意，同是天涯文案人，相逢也不一定相識(shí)!)

在2017年的感恩節(jié)，杜蕾斯給世界調(diào)了一個(gè)情。未來(lái)，這樣的調(diào)情還會(huì)不斷在不同品牌那里出現(xiàn)。這種自帶流量的自傳播形式，宣告了自說(shuō)自話的傳統(tǒng)傳播手段的式微及自傳播時(shí)代的來(lái)臨。

自傳播營(yíng)銷的典型特征是“獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè)”。酒是情感的催化劑、潤(rùn)滑劑，在新的時(shí)代面前，需要我們重新審視未來(lái)營(yíng)銷的發(fā)展，面對(duì)這個(gè)需要調(diào)情的時(shí)代，白酒不能集體失聲。

小編有這樣一項(xiàng)研究，不知是否正確：傳統(tǒng)的白酒的傳播主要是服務(wù)于官員的，面向官員當(dāng)然要正襟危坐、義正言辭，哪怕是“皇帝的新裝”，也要一本正經(jīng)的端著�？墒�，現(xiàn)在官酒衰落，民酒崛起，商界精英和中產(chǎn)階級(jí)成為白酒的主要消費(fèi)群體。他們很辛苦，喜歡偶爾調(diào)個(gè)情。為了順應(yīng)民意，連人民日?qǐng)?bào)、新華社的報(bào)道風(fēng)格都趨向自傳播了，難道白酒不更應(yīng)該改變嗎?

人人都是自媒體，自媒體傳播的王道：會(huì)玩就是生產(chǎn)力。未來(lái)所有商業(yè)行為的基本法則都必須是“自傳播”，“在商言商”的時(shí)代將一去不復(fù)了，“在商言文化”、“在商言傳播”、“在商言人性”……，將成為歷史所趨，未來(lái)的商業(yè)核心將是：商業(yè)+文化+傳播，每個(gè)商業(yè)企業(yè)必須具有文化屬性和傳播屬性”

“商業(yè)力+文化力+傳播力”將成為所有企業(yè)的生存法則。白酒也是，需要與這個(gè)世界重新對(duì)話，重新構(gòu)建與消費(fèi)者關(guān)系。一切營(yíng)銷的邏輯都是“關(guān)系”，重新回到原點(diǎn)，審視我們與消費(fèi)者，與這個(gè)世界的“一切關(guān)系”，是未來(lái)白酒營(yíng)銷的起點(diǎn)。