五糧液上調(diào)一批價 安徽市場作何反應(yīng)？

近日，酒食匯記者從市場獲悉，普五一批出貨價已經(jīng)正式上調(diào)至739元/瓶，這一價格已經(jīng)超過了普五曾經(jīng)價格的歷史最高點729元/瓶。

據(jù)熟悉五糧液的相關(guān)人士介紹，本次價格上調(diào)是五糧液集團針對全國范圍執(zhí)行的，并要求各經(jīng)銷商嚴(yán)格執(zhí)行，管控十分嚴(yán)格。而在此前的11月份，安徽地區(qū)普五的一批供貨價還普遍在690元/瓶，本次價格上調(diào)近50元/瓶，上調(diào)幅度比較大。

安徽市場對新品五糧液一批價格的調(diào)整有哪些反映，酒食匯記者為您帶來一線調(diào)查。

五糧液漲價是跟風(fēng)，還是真實的市場需求?

茅臺一直是中國高端白酒的標(biāo)桿產(chǎn)品，11月份茅臺市場一批價已經(jīng)上漲至1030-1050元/瓶左右。因此，各大高端名酒也紛紛漲價，五糧液作為市場不可或缺的高端名酒，此次漲價是跟風(fēng)還是真實的市場需求呢?

今年在8月底，五糧液就曾宣布從9月15日起，普五出廠價提升至739元/瓶。但這一價格一直未向經(jīng)銷商發(fā)貨，目前經(jīng)銷商銷售的還是原有庫存。酒食匯記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前安徽市場五糧液各經(jīng)銷商的普五庫存也相對不多，而五糧液在安徽市場的銷售目標(biāo)20萬件在中秋節(jié)前后就已經(jīng)完成。據(jù)了解，五糧液經(jīng)銷商為鎖定成本，基本已于9月完成全年打款計劃。

合肥519酒外賣經(jīng)理周磊告訴酒食匯記者，此次五糧液漲價是順應(yīng)市場趨勢的一個表現(xiàn)，而且在時間把握非常好。目前新品五糧液終端價格上漲了20元左右，約750元/瓶，漲幅不大。主要目的在于利用現(xiàn)有不多的庫存給消費者一個緩沖。從目前表現(xiàn)來看漲價對銷售有一定影響，但并不大。預(yù)估計在元旦銷售旺季，此次提價會完全導(dǎo)入到終端價格上來。

六安糖酒超市精英商會會長章程在接受酒食匯記者采訪中表示，目前六安市場上普五價格也在上漲，但六安高端酒水消費容量有限，因此漲價對終端的影響并不明顯。

從調(diào)研的總體情況來看，普五本次漲價，更多是順應(yīng)市場消費需求。五糧液發(fā)布的2016年第三季度報告中，營業(yè)收入177.00億元，同比增長16.97%，歸屬上市公司股東的凈利潤51.01億元，同比增長10.83%，業(yè)績增長也是非�？捎^。

行業(yè)營銷專家王傳才表示，新品五糧液與飛天茅臺，都是高端白酒的一個價格標(biāo)桿，兩者之間一定會保持一個價格帶的相對聯(lián)動。在未來相當(dāng)長的一個時間內(nèi)，高端白酒茅臺、五糧液和國窖1573三強鼎力的品牌格局是比較穩(wěn)定的，五糧液等品牌的漲價為古井貢酒年份原漿26年和洋河夢之藍(lán)的成長提供了空間，利好行業(yè)發(fā)展。

臨近旺季，降量提價，五糧液挺價底氣足

據(jù)統(tǒng)計，普五在安徽省內(nèi)市場銷售額大概在12億元左右，占據(jù)安徽中高端白酒37%的市場份額。

五糧液有關(guān)人士表示，針對安徽市場，五糧液以市場為導(dǎo)向，按市場化競爭配置資源，采取雙控模式，控制市場供貨價與終端成交價，并加大了消費群體品牌培育，通過品鑒會營銷與五糧液之旅體驗營銷模式，加強高端婚宴會市場投入力度。這一系列的措施對新品五糧液安徽市場消費氛圍提升起到了促進(jìn)作用，也為提價做好了消費者鋪墊。

五糧液皖北某經(jīng)銷商告訴酒食匯記者，普五在皖北市場表現(xiàn)較好，對于漲價也是非常支持的，此前庫存都按照現(xiàn)行價格對外發(fā)貨，目前庫存已經(jīng)消化完畢。而廠家對于經(jīng)銷商出貨價管控非常嚴(yán)格，低于739元/瓶的不允許出貨。