受到新冠肺炎疫情的影響，2020年第一季度啤酒行業(yè)的銷量進入了前所未有的寒冬期，眾多啤酒行業(yè)巨頭的第一季度銷量明顯下滑，而不得不重新評估2020年度銷售展望。與此同時，如何在逆境中找到生機與出路，也成為了不可避免的議題。
醇正德國風味的GANZBERG感德啤酒，則圍繞主題“相約‘食’刻”，通過一系列與消費者之間有愛有溫度的互動，傳遞積極樂觀的正能量，在逆境中自強，突出重圍、迎難而上，贏得了包括行業(yè)及消費者在內的一致良好口碑。
迎合“云端”，實現與消費者零距離交流
在全民宅家抗“疫”與在家辦公的這段時間里，衍生了諸如“云喝酒”“云會議”等“云端”服務，也增強了大家對于網絡的依賴性。GANZBERG感德啤酒也順應這一趨勢，在此次“相約‘食’刻”的話題互動中，以線上網絡傳播為主導，實現感德啤酒與消費者的零距離互動交流。
*圖片素材源自深圳美食必吃榜
感德啤酒借助微博、微博等網絡平臺，發(fā)起了包括 #返工防護“德”給力，職場奮斗更有勁# #美食每刻都想你# 等緊扣時事熱點的話題互動，時刻關注民生日常。同時，感德啤酒也邀請了“Nicole的生活書”“黑卡精選美食”“羊男槽記”“食妞廣州”等眾多美食達人、博主為感德啤酒做開箱測評，啤酒與美食的完美結合，讓人紛紛被種草這款醇正德國風味的高品質啤酒。而最近上線的H5小游戲，更是通過簡單而有趣的互動，生成專屬個性圖片并分享至朋友圈，結合“‘食’刻相約”的朋友圈話題投放，在網絡上形成裂變式傳播，鑄就了良好的口碑與品牌形象。
*圖片素材源自美玩食點
助力“戰(zhàn)疫”，鼓勵消費者積極面對困境
針對“戰(zhàn)疫”過程中不同時期的困難與問題，GANZBERG感德啤酒通過美食與啤酒，以及各種暖心的互動與福利，鼓勵消費者積極走出疫情帶來的陰霾，以樂觀豁達的心態(tài)面對工作與生活。
*圖片素材源自Nicole的生活書
2月下旬各地迎來“返工潮”，不少企業(yè)開始陸續(xù)復工。但彼時國內疫情防控正處于嚴防嚴控的緊張狀態(tài)，如何做好個人防護，成為了每一個返工人員最關心的問題。為此，感德啤酒特意制作了一份返工防護攻略，給上班族帶來科學實用的防護建議，同時也送出包含了口罩、洗手液等防護用品的健康禮包，讓大家在全面保護自己的前提下安心返工。
3月初，國內疫情逐漸緩解，但防控形勢依然嚴峻，本著“少出門不聚會”的原則，更多人選擇宅家或在家辦公。在這段時間里，不少人紛紛解鎖了隱藏的廚藝技能，動起手來烹飪美食。感德啤酒也在官方微信、微博上發(fā)起了#為你心愛的美食寫下情話#的話題互動，消費者們分享他們對自己最心心念念的美食，同時也送出醇正德國風味的感德啤酒，讓美食與啤酒的絕美搭配，為這段特殊的時期帶來一些美味與樂趣。
3月下旬，國內疫情漸趨平穩(wěn)，街道上又恢復了往日氣息，一切都漸漸步入正軌。為了鼓勵大家積極回復日常生活，GANZBERG感德啤酒推出關于美食、簡單又好玩的H5小互動，以生成專屬個性圖片的形式，向各自的好友分享自己的“吃貨”屬性，同時也有機會獲得 “承包你的戰(zhàn)‘疫’口罩”大獎等獎勵。生動有趣而福利多多的互動，帶動了大家的參與熱情。
*圖片素材源自Nicole的生活書
金獎加持，品質過硬的醇正德國風味啤酒
GANZBERG感德啤酒自進入中國市場以來，不斷與消費者進行互動，給消費者帶來不一樣的品牌體驗。在全民戰(zhàn)“疫”的這段時間里，它也一直心系消費者，通過系列舉措，為這場防疫攻堅戰(zhàn)貢獻自己的力量!
事實上，憑借醇正德國風味的產品品質，GANZBERG感德啤酒也持續(xù)廣大消費者帶來口感豐富的味蕾體驗，贏得越來越多中國消費者的青睞，市場渠道不斷擴大。感德啤酒選用德國有機農場的雙棱大麥和專產于巴伐利亞 Hallertau 產區(qū)的啤酒花，由擁有40多年行業(yè)經驗的德國釀酒大師，嚴格遵循延續(xù)500多年的《德國純釀法》匠心釀制而成，從選料、配方、到設備選擇、工藝監(jiān)控，每一步都嚴格控制。2017年、2018年、2019年，GANZBERG感德啤酒連續(xù)三年包攬世界食品品鑒大會金獎，在國際行業(yè)上擁有極高的產品口碑。
相信在強大的產品力和品牌力的持續(xù)加持下，以及與消費者的深度洞察，GANZBERG感德啤酒將會為我們帶來更多驚喜，讓我們一起拭目以待!
