寶雞：西部酒城打造計(jì)劃

今年以來，西鳳酒廠股份有限公司頻頻受到資本市場(chǎng)青睞：總投資300億元的西鳳酒城項(xiàng)目正在快速推進(jìn);牽手投資公司跨界金融，設(shè)立首支民間版絲路產(chǎn)業(yè)基金;即將向證監(jiān)會(huì)申報(bào)IPO材料，進(jìn)軍A股市場(chǎng)。那么——

產(chǎn)業(yè)集群迅速壯大

西部酒城日漸崛起

金秋的酒城鳳翔縣柳林鎮(zhèn)，數(shù)十臺(tái)挖掘機(jī)隆隆轟鳴，工程運(yùn)輸車輛來往穿梭，工人們鏖戰(zhàn)正酣……走進(jìn)中國(guó)西鳳酒城工業(yè)園區(qū)，到處都是熱火朝天的建設(shè)場(chǎng)景。昔日遍地小作坊的酒鄉(xiāng)，如今正在轉(zhuǎn)型為一座現(xiàn)代化酒業(yè)新城。

西鳳酒，產(chǎn)于鳳翔縣柳林鎮(zhèn)，是中國(guó)四大老牌名白酒之一。作為陜西省白酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，西鳳集團(tuán)經(jīng)過多年的快速發(fā)展，已具備了進(jìn)一步做大做強(qiáng)、快速擴(kuò)張的實(shí)力和基礎(chǔ)，中國(guó)西鳳酒城建設(shè)也正是在這一形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。酒城以白酒制造產(chǎn)業(yè)、酒文化展示為核心，堅(jiān)持招大引強(qiáng)、集群承接、延鏈引進(jìn)，上延伸至釀酒原糧種植、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、包裝、研發(fā);下延伸至貿(mào)易、展示、酒文化體驗(yàn)、消費(fèi)和旅游，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)了解，中國(guó)西鳳酒城總投資300億元，占地面積達(dá)7平方公里。計(jì)劃項(xiàng)目全面竣工后，可實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值500億元。

僅2015年，以西鳳集團(tuán)為投資主體的中國(guó)西鳳酒城開工項(xiàng)目就有西鳳艾特包裝、西鳳包裝、西鳳公租房及棚戶區(qū)改造、綜合服務(wù)大樓、輔料庫(kù)等工程。酒城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)、制曲車間技改工程、物流倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)一期工程、制酒C車間工程、西鳳佳苑和西鳳酒博物館工程等項(xiàng)目正在積極規(guī)劃中。日前，陜西省政府將包括中國(guó)西鳳酒城在內(nèi)的柳林工業(yè)園區(qū)升格為省級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，為奮力發(fā)展的西鳳集團(tuán)提供了有力支持。

產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目是酒城建設(shè)的重點(diǎn)工作之一。目前，投資3068萬元的日處理污水10000立方米的污水處理廠項(xiàng)目已投產(chǎn)使用。同時(shí)，年內(nèi)將建成西鳳艾特、西鳳包裝兩個(gè)酒城包裝材料項(xiàng)目，樹立酒城產(chǎn)業(yè)配套項(xiàng)目標(biāo)桿。西鳳艾特包裝材料項(xiàng)目計(jì)劃今年11月底建成投產(chǎn)，該項(xiàng)目總投資1億元，建筑面積1.07萬㎡，預(yù)計(jì)年產(chǎn)箱盒500萬套。西鳳包裝材料項(xiàng)目計(jì)劃年底建成投產(chǎn)，該項(xiàng)目總投資5000萬元，總建筑面積1.12萬㎡，預(yù)計(jì)年產(chǎn)箱盒280萬套。裕鳳包裝材料項(xiàng)目計(jì)劃明年6月份建成投產(chǎn)，該項(xiàng)目投資1.2億元，建筑面積1.1萬㎡，預(yù)計(jì)年產(chǎn)箱盒600萬套。

設(shè)立百億絲路基金

重點(diǎn)布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)

金融服務(wù)配套是加快酒城發(fā)展的關(guān)鍵。陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)秦本平說：“西鳳集團(tuán)未來發(fā)展的整體思路是一體兩翼，多元發(fā)展，構(gòu)建平臺(tái)化集團(tuán)，打造西部酒城。就是以西鳳酒業(yè)為主體，以酒城產(chǎn)業(yè)群和金融投資并購(gòu)業(yè)務(wù)群為兩翼，融合現(xiàn)有上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以平臺(tái)化為主要運(yùn)作模式，將西鳳集團(tuán)打造成為盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)的西部酒城。”

通過前期大量工作，西鳳集團(tuán)與上海通江集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞西鳳產(chǎn)業(yè)鏈布局，以文化旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高新技術(shù)、消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)業(yè)為主要投資方向，共同打造首支民間版絲路產(chǎn)業(yè)基金。首期融資規(guī)模為10億元人民幣，預(yù)計(jì)未來五年之內(nèi)，規(guī)模將擴(kuò)大到100億元人民幣。為酒城建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的支撐。

10月26日，“西鳳通江絲路產(chǎn)業(yè)投資基金”發(fā)布會(huì)在我市舉行。據(jù)悉，西鳳通江絲路產(chǎn)業(yè)投資基金是基于國(guó)家絲路戰(zhàn)略、混合所有制改革、建立多層次資本市場(chǎng)三大背景，由陜西西鳳投資有限公司聯(lián)合上海通江投資集團(tuán)有限公司，以“社會(huì)資本對(duì)接絲路戰(zhàn)略”“西部產(chǎn)業(yè)承接?xùn)|部資源”為戰(zhàn)略主旨發(fā)起設(shè)立的產(chǎn)業(yè)投資基金。也是國(guó)內(nèi)首支融合國(guó)有資本和民間資本，充分借助社會(huì)資本整合區(qū)位資源，圍繞“絲路戰(zhàn)略”而建立的絲路主題基金。基金總規(guī)模預(yù)期為100億元人民幣，分5年實(shí)現(xiàn)，首期規(guī)模為10億元人民幣。重點(diǎn)布局于結(jié)合西鳳酒城建設(shè)和西鳳產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的文旅、科教、消費(fèi)升級(jí)等產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)�；�金將挖掘產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)、整合優(yōu)勢(shì)資源、帶動(dòng)絲路沿線產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過夾層、并購(gòu)、股權(quán)、債權(quán)等投資方式進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作。

對(duì)于此番資本運(yùn)作，秦本平表示：“西鳳投資是西鳳集團(tuán)的新成員，西鳳投資是集團(tuán)進(jìn)行非酒類業(yè)務(wù)整合以及品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要平臺(tái)，西鳳通江絲路產(chǎn)業(yè)投資基金的發(fā)布，也承載著西鳳集團(tuán)進(jìn)行傳統(tǒng)國(guó)企轉(zhuǎn)型發(fā)展，以及圍繞國(guó)家絲路發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的歷史使命，并將為推進(jìn)西鳳酒城建設(shè)、帶動(dòng)寶雞地區(qū)積極發(fā)展而作出貢獻(xiàn)。”

作為基金的聯(lián)合發(fā)起方，上海通江投資集團(tuán)董事長(zhǎng)張保國(guó)表示，“基于通江投資集團(tuán)豐富的資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新靈活的金融服務(wù)模式助力西部產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”公司資料顯示，上海通江集團(tuán)成立于2009年7月，注冊(cè)資本5億元。據(jù)張保國(guó)介紹，上海通江集團(tuán)以并購(gòu)業(yè)務(wù)起家，經(jīng)過6年發(fā)展集團(tuán)業(yè)務(wù)已覆蓋紡織化工、生物科技、文化傳媒、酒店飲食、汽車交易、新農(nóng)業(yè)、金融創(chuàng)新等眾多領(lǐng)域，目前已擁有十余家貫穿金融產(chǎn)業(yè)鏈的全資子公司及眾多投資控股企業(yè)，總資產(chǎn)規(guī)模超100億，累計(jì)基金管理規(guī)模近200億元。

對(duì)于此次西鳳集團(tuán)與通江投資集團(tuán)發(fā)布的“絲路產(chǎn)業(yè)基金”，上海復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張軍教授說，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)針對(duì)“一帶一路”的投資熱度正在持續(xù)提高。對(duì)外直接投資方面，2015年1-8月，中國(guó)企業(yè)共對(duì)“一帶一路”沿線的48個(gè)國(guó)家進(jìn)行了直接投資，投資額合計(jì)107.3億美元，同比增長(zhǎng)48.2%，占我國(guó)非金融類對(duì)外直接投資的13.9%。張軍表示：“為了將產(chǎn)業(yè)投資基金發(fā)展成為繼企業(yè)之外對(duì)‘一帶一路’進(jìn)行投資的生力軍，中國(guó)政府已出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行鼓勵(lì)和引導(dǎo)。此外，陜西省委省政府也正在積極與國(guó)家商務(wù)部溝通，申報(bào)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶陜西貿(mào)易區(qū)，力爭(zhēng)獲批為國(guó)家第三批自貿(mào)區(qū)。我們對(duì)絲路基金的未來充滿了信心。”
 

上市步伐有望加快

進(jìn)軍白酒“百億俱樂部”

都說酒香不怕巷子深，但是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這句話并不適用。老牌四大名酒中，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖，早已是資本市場(chǎng)的寵兒，而西鳳酒卻一直未曾上市，成為了四大名酒中最后一塊還未完全開發(fā)的金礦。事實(shí)上，西鳳的市場(chǎng)潛價(jià)值和未來發(fā)展?jié)摿σ恢北粯I(yè)內(nèi)看好，在中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)公布的中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)企業(yè)名單中，西鳳酒2015年度品牌價(jià)值被測(cè)評(píng)為418.49億元，位居白酒類品牌價(jià)值排行榜第4位。

據(jù)悉，陜西西鳳酒股份有限公司正在積極籌備A股上市。據(jù)秦本平透露，公司計(jì)劃年底前向證監(jiān)會(huì)申報(bào)IPO材料，打算在上海證券交易所發(fā)行上市，受證券市場(chǎng)政策影響，股票發(fā)行或在2016年，募集資金約16億元。

在此之前，西鳳酒上市的傳聞一直不絕于耳。自2009年改制重組正式啟動(dòng)以來，西鳳股份先后兩次增資擴(kuò)股，引進(jìn)了多家戰(zhàn)略投資者，共募集發(fā)展資金10億元。去年9月，陜西西鳳集團(tuán)正式揭牌。當(dāng)時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士表示，此舉表明西鳳集團(tuán)架構(gòu)搭建完畢，股份上市將提上議事日程。

此次IPO申報(bào)對(duì)于西鳳酒來說，可謂是“多年的媳婦熬成婆”。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，西鳳酒曾經(jīng)風(fēng)光無限。據(jù)悉，成立于1956年的陜西省西鳳酒廠，在上世紀(jì)末由于種種原因逐步?jīng)]落。進(jìn)入本世紀(jì)，其他酒企紛紛上市進(jìn)入資本市場(chǎng)，而西鳳酒卻跌入谷底，甚至有淪為低檔品牌的危險(xiǎn)。為了改變這種狀態(tài)，西鳳酒開始引入資本進(jìn)入。2008年和2009年，西鳳酒和寶雞市政府曾廣發(fā)英雄函，希望引進(jìn)外部資本。一時(shí)間，若干PE基金蜂擁而至。

2010年5月，西鳳酒引進(jìn)了包括光大金控、海通控股、潤(rùn)物控股、貝利華等7家國(guó)內(nèi)外著名戰(zhàn)略投資商和西安智德通、延安百得信工貿(mào)、陜西飛龍?zhí)蔷�、陜西恒豐酒業(yè)、寶雞香溢商貿(mào)等6家西鳳酒金牌經(jīng)銷商。通過一系列的資產(chǎn)重組和管理創(chuàng)新，西鳳酒開始收復(fù)失地重新占領(lǐng)市場(chǎng)。

西鳳酒涉足資本市場(chǎng)的戰(zhàn)略很容易理解。在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)營(yíng)實(shí)體是品牌發(fā)展的載體，資本運(yùn)作則為企業(yè)提供了更好的發(fā)展環(huán)境。這就好比船在大海上航行，實(shí)體大船在資本的海上航行，要靠好舵手，他既要了解船舶性能——品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，又要懂水性——資本運(yùn)作游戲規(guī)則。一個(gè)好舵手的目標(biāo)就是，通過拓展渠道、整合產(chǎn)業(yè)鏈，讓船平穩(wěn)加速行駛，從而抵御惡劣的天氣。

其實(shí)，資本始終是逐利的，西鳳酒頻頻受到資本的追逐，終究是其尚未被完全挖掘的品牌價(jià)值。資料顯示，雖然白酒行業(yè)的“黃金十年”已經(jīng)遠(yuǎn)去，但西鳳酒近年來的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。僅今年1至9月，西鳳公司銷售發(fā)貨量、銷售收入均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)較同期實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，西鳳酒上市將會(huì)步入發(fā)展“快車道”，這對(duì)西鳳酒進(jìn)軍中國(guó)白酒“百億俱樂部”、躋身白酒“一線梯隊(duì)”都將大有幫助。