廣義營養(yǎng)健康食品主要包括保健食品和功能性食品，我國保健品市場在 2018 年權(quán)健事件后監(jiān)管趨嚴(yán)，市場回歸良性發(fā)展，2023 年市場規(guī)模達(dá)到 3879 億元，2009-2023 年 CAGR 為7.15%。隨著老齡化加速和年輕人健康意識提升推動市場擴(kuò)容，保健品滲透率有望持續(xù)提升...

在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的多元生態(tài)中，微短劇如一顆冉冉升起的新星，以其緊湊的敘事、鮮明的主題和便捷的傳播方式，迅速占據(jù)了大眾視聽領(lǐng)域的一席之地。而品牌與微短劇的融合，更是成為一種創(chuàng)新潮流，為雙方的發(fā)展開辟出全新路徑。 經(jīng)典相遇，大師聯(lián)手創(chuàng)新，朱時(shí)茂闊...

【編者按】在當(dāng)今商業(yè)競爭白熱化態(tài)勢的大環(huán)境下，明星效應(yīng)已然躍升為各大品牌營銷策略版圖中的關(guān)鍵拼圖。明星自帶的光環(huán)效應(yīng)和社會影響力，能在很大程 在當(dāng)今商業(yè)競爭白熱化態(tài)勢的大環(huán)境下，明星效應(yīng)已然躍升為各大品牌營銷策略版圖中的關(guān)鍵拼圖。明星自帶的...

當(dāng)前，中國白酒行業(yè)正在經(jīng)歷一次深刻且全方位的變革，不僅僅局限于供需關(guān)系的調(diào)整，還涉及到品牌的塑造、市場戰(zhàn)略的優(yōu)化以及消費(fèi)體驗(yàn)的提升等。因此，白酒企業(yè)若想長久地制勝市場，需要更加深入地研究消費(fèi)趨勢以及更快地掌握新的營銷玩法，通過社交媒體等平...

近兩年，越來越多的網(wǎng)友開始懷念起兒時(shí)的老廣告，即便已經(jīng)過去十幾二十多年，很多廣告詞對70、80、90后而言，仍然能夠張口就來。有網(wǎng)友表示，小時(shí)候這些廣告出來只覺得煩，現(xiàn)在回憶起來覺得都好看;也有網(wǎng)友調(diào)侃道，我大抵是病了，竟然來抖音搜廣告看。 當(dāng)萬...

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了過往非凡十年，國內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在提速發(fā)展同時(shí)兼顧高質(zhì)量齊頭并進(jìn)，國民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)大幅躍升，消費(fèi)升級拉動各產(chǎn)業(yè)鏈條蓬勃發(fā)展。大光瓶酒產(chǎn)業(yè)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向和消費(fèi)升級大勢實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)容和增長。新國標(biāo)出臺為大光瓶向上發(fā)展...

中秋佳節(jié)到來之際,全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W旗下品牌蘇格登(The Singleton)單一麥芽威士忌傾情呈現(xiàn)“月滿豐光”2022中秋限定禮盒,以3款珍釀獻(xiàn)禮中秋,寄托團(tuán)圓情思。...

說起西班牙和里奧哈 還有這里的美酒 就不得不提起丹魄這個(gè)葡萄品種了 丹魄可以說是西班牙和里奧哈的葡萄酒之魂。 到底是什么造就了這個(gè)葡萄品種的獨(dú)特?...

伴隨著市場各環(huán)境的千變?nèi)f化，特別是后疫情時(shí)代，白酒市場競爭越來越激烈，全國名酒的不斷下沉，省級名酒的不斷擴(kuò)張，優(yōu)質(zhì)煙酒店則成為了酒企的必爭之地，簽包量店、送品鑒酒、送旅游、年度返利、陳列獎勵等形式層出不窮，更為甚者，為搶煙酒店門頭而大打出...

疫情反復(fù)之下，白酒行業(yè)競爭愈加激烈。一方面，醬酒火熱，降維打擊，另一方面，一線名酒不斷下沉。激烈的市場競爭加劇了行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象，頭部企業(yè)愈來愈強(qiáng)，而數(shù)量眾多的區(qū)域酒企卻陷入了生存的困境之中。很多區(qū)域酒企有過輝煌的過去，但在經(jīng)營發(fā)展的過...

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國每年上市的酒類新產(chǎn)品有上千款，但真正存活下來的卻屈指可數(shù)。新品很快死掉成為積壓品，這種現(xiàn)象不僅僅存在于品牌力不強(qiáng)的酒企，同樣也存在于擁有成熟品牌的酒企。 或許有人會覺得依托成熟品牌推新品會更容易，畢竟擁有成熟品牌作為背書，...

伴隨全國化醬酒品類熱潮的掀起，山東更是備受醬酒品牌青睞，僅兩三年時(shí)間便完成市場基礎(chǔ)份額搶奪。據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)披露，2021年山東白酒市場酒水總?cè)萘砍�過600億，其中僅醬酒就占據(jù)200億市場份額，成為貴州省外一大醬酒核心消費(fèi)省份。 回望2021年醬酒行業(yè)的發(fā)...

記得以前茶葉行業(yè)有一個(gè)鄙視鏈;喝花茶的鄙視喝奶茶的，喝綠茶的鄙視喝花草茶的，喝紅茶的鄙視喝綠茶的，喝熟普洱茶的鄙視喝紅茶、烏龍茶的，喝高端龍井、碧螺春的鄙視喝其他茶的，甚至于喝中國茶的鄙視一切外國茶的。當(dāng)時(shí)覺得十分有趣。但近幾年來，通過思索...

醬酒渠道遇冷、價(jià)格下行、消費(fèi)向品牌集中醬酒的中場階段已來。這個(gè)時(shí)候，正確認(rèn)知醬酒進(jìn)入中場的本質(zhì)邏輯，將有助于酒企制定中場博弈的勝出策略。智邦達(dá)認(rèn)為，醬酒進(jìn)入中場是由兩大邏輯決定的： 醬酒品類進(jìn)入中場是供需關(guān)系的結(jié)果。 首先是白酒行業(yè)供需關(guān)系...

自2020年始，疫情之下的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了劇烈變化，人們習(xí)以為常的生活環(huán)境和日常習(xí)慣被迫發(fā)生巨大改變。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為被重塑，受線下渠道受阻、宅家消費(fèi)興起的影響， 酒水消費(fèi)不再是男性一邊倒，也并非完全基于社交，不再追求一醉方休。 在這樣...

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的日益發(fā)達(dá)及普及度提升，各行各業(yè)都面臨著企業(yè)傳統(tǒng)文化和新興時(shí)尚文化的激烈撞擊。在年輕一代成為了零售業(yè)主力消費(fèi)人群的當(dāng)下，如何培育這新一代消費(fèi)群成為了整個(gè)白酒行業(yè)的重要課題。 為了吸引更多年輕消費(fèi)者認(rèn)識白酒、愛上白酒，白酒企業(yè)可...