眾多國際名酒下行 華樽杯第七屆全球名酒100公布

2024年9月27日，中國酒類流通協(xié)會在北京梅地亞電視中心發(fā)布了“第七屆全球名酒100價值研究報告”。

斯米諾夫、摩根船長、軒尼斯等眾多國際巨頭品牌價值出現(xiàn)下滑，國際名酒受到經(jīng)濟(jì)緩慢影響，已經(jīng)顯出端倪。特別是伏特加品牌價值大幅下滑，朗姆酒、白蘭地市場也出現(xiàn)了震蕩波動。然而，令人欣慰的是，中國白酒仍然處于上升通道，名酒品牌價值重要性進(jìn)一步提升。

一、伏特加三強品牌價值皆下滑

2024年，全球伏特加品牌價值普遍下滑嚴(yán)重，前三名中，斯米諾夫品牌價值下滑了157.23億元(本文所指品牌價值皆為人民幣億元，下同)，絕對伏特加下滑了68.46億，齊白菇加酒下滑了28.64億。

造成這種現(xiàn)象主要原因在于，作為伏特加銷量最大的國家----俄羅斯出現(xiàn)了消費下降現(xiàn)象，近年來，俄羅斯不斷增加的消費稅，導(dǎo)致伏特加價格上升。

但在新興國家當(dāng)中，伏特加銷量還在增加，印度伏特加品牌奇妙時刻，2024年的品牌價值增加了102.09億，增速達(dá)到35.54%。印度伏特加品牌灰雁，2024年的品牌價值增加了48億。中歐國際分銷公司的伏特加品牌斯波麗卡也增加了25.29億。

中國、印度作為全球人口最多的兩個國家，隨著人民群眾生活水平的提高，烈酒消費水漲船高，近幾年一直保持高位增長態(tài)勢，想要獲得銷量、利潤、品牌價值的增長，中印市場是所有烈酒品牌都應(yīng)密切關(guān)注的重點區(qū)域!

二、威士忌互有漲跌

全球100名酒中，除中國白酒外，威士忌是占比最高的酒品類，占比達(dá)到了16%。威士忌品牌在2024年整體保持增長態(tài)勢，其中頭部增長尤其迅猛。

英國威士忌品牌尊尼獲加長期以來，占據(jù)著威士忌第一名的寶座，然而今年，印度威士忌品牌長官之選快速崛起，對其發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn)。

長官之選是一個來自印度的威士忌品牌，創(chuàng)建于1988年，是一個很年輕的品牌，但它依托于日益成熟的印度本土市場，精準(zhǔn)的品牌定位符合印度老百姓對高端產(chǎn)品的想象，該品牌鼓勵消費者在一生中做出正確的選擇，并且喚醒他們心中代表“正義”的長官。正是這樣的品牌理念，使得長官之選快速成為全球銷量最高的威士忌品牌。

三、白蘭地市場遇冷

法國白蘭地品牌軒尼詩，2024年品牌價值暴跌131.03億!品牌價值的下跌主要源于銷量的下滑，軒尼詩2023年銷量為650萬箱，比2022年少了18%，近幾年銷量持續(xù)下跌，連帶軒尼詩品牌價值不斷下降。

人頭馬銷量上升的原因主要包括中國市場的強勁需求、品牌營銷策略的成功、以及消費者購買力的提高。這些因素使人頭馬等洋酒品牌在中國市場的銷量增長，而在北美市場，由于通貨膨脹和購買力下降，銷量則呈現(xiàn)下滑趨勢‌。

四、朗姆酒巨頭暴跌

在排名前4的朗姆酒品牌中，3個品牌的價值下降，其中2個品牌的降幅高達(dá)2位數(shù)。即使是大名鼎鼎的摩根船長，其品牌價值都下降了近5%。

跌幅最大的是英國朗姆酒品牌麥道威爾1號，2024年的品牌價值暴跌了125.48億。朗姆酒行業(yè)普遍陷入收縮，全球市場中朗姆酒呈現(xiàn)加速下跌趨勢，截至2024年1月的一年內(nèi)，朗姆酒銷量下跌了10%!銷售額下降了5.3%!

五、日韓燒酒保持微弱漲幅

在日韓兩國，燒酒占據(jù)主要市場，其中，韓國的真露酒在全球市場表現(xiàn)良好，日本燒酒也同樣出色。非常難得的是，在當(dāng)前全球環(huán)境下，日韓酒新上榜了1家企業(yè)，此前已在榜的7家企業(yè)，有6家取得增長，讓人刮目相看。

六、其他烈酒表現(xiàn)各異

受到全球市場萎縮影響，其他烈酒的表現(xiàn)同樣不佳，大多數(shù)品牌陷入了收縮困境，即便有增長的，漲幅也非常微弱。總的來說，漲跌互現(xiàn)的局面取代了以往單邊上漲、大幅上漲的態(tài)勢。在全球烈酒陷入增長困境的情況下，中國白酒表現(xiàn)優(yōu)異，領(lǐng)漲全球名酒。

七、中、印市場成增長動力引擎

雖然全球酒業(yè)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，但中國和印度，作為世界人口最多的兩個大國，酒市場仍然保持強勁增長動力，其中中國企業(yè)2023上榜29家，品牌價值總和31537.39億，到了2024年上榜36家，品牌價值總和40439.95億，增長28.22%!印度上榜企業(yè)雖然從11家下降到9家，但品牌價值總和從4857.36億，增長到5870.84億，增長20.86%!中印市場都有20%以上增幅，可能是因為兩國人口眾多，消費市場龐大，保持著高速增長，人們對酒的消費熱情依然不減。

第七屆全球名酒100品牌價值如下：