大勢(shì)雄安是一種均衡

清明假期最勁爆的消息莫過(guò)于雄安新區(qū)的設(shè)立，“千年大計(jì)”應(yīng)該足可以影響每一個(gè)踏足這片熱土的人。朋友圈已經(jīng)刷屏，各種真知灼見(jiàn)遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，各種段子調(diào)侃投資指南，汗牛無(wú)數(shù)屏。聚焦于細(xì)節(jié)是專(zhuān)業(yè)的思維，順勢(shì)而為乘勢(shì)而上是戰(zhàn)略家的思維。只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林，不一定不是創(chuàng)新，但不是最好的創(chuàng)新，最好的創(chuàng)新需要上帝視角。我很好奇酒業(yè)的朋友們討論這件事情的時(shí)候會(huì)和行業(yè)有聯(lián)系嗎?還是會(huì)說(shuō)雄安的房子?

一個(gè)新區(qū)城市的定位，一個(gè)國(guó)家層面資源的整合，一個(gè)全球化城市群的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，非首都功能區(qū)，是一種思維，是一種可執(zhí)行策略，曾經(jīng)習(xí)以為常的京津冀一體化，除了環(huán)京的地產(chǎn)，其他方面少見(jiàn)穿透的系統(tǒng)，北京的六環(huán)七環(huán)漸成事實(shí)。京津冀的一體化仿佛陷入僵局，北京越涌越大，津冀難見(jiàn)精彩。這和大多數(shù)酒企發(fā)展挑戰(zhàn)有相似的地方，市場(chǎng)就在那里，卻常常難以滲透，感覺(jué)人人需要，自己也覺(jué)得做的絕倫萬(wàn)分，卻乏人問(wèn)津。多少名酒偏安一隅，大而不倒的僵化萎縮。

一般來(lái)說(shuō)，我們很難跳出行業(yè)說(shuō)行業(yè)，跨界之難在于我們難舍既有疆域，跨界之難在于我們不清楚自己要多大天地。所謂大勢(shì)雄安，是一種均衡，是在薄弱環(huán)節(jié)煥發(fā)生機(jī)，新思路開(kāi)啟新的領(lǐng)地。大勢(shì)需要大影響力，大影響力需要民族國(guó)家利益全球化視野作為支撐，高屋建瓴的旗幟價(jià)值非比尋常。其實(shí)我們很難去要求哪家企業(yè)怎樣怎樣，時(shí)勢(shì)造英雄，時(shí)代的接力棒總是不停的傳遞下去，成大事者，每臨大事有靜氣，關(guān)鍵時(shí)刻不缺席。消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵，需要旗幟鮮明的觀(guān)點(diǎn)和聲音，尤其在價(jià)值觀(guān)商業(yè)的今天。“心”要變，“外表”也要變，產(chǎn)品概念要變，包裝也要調(diào)整。不妨換個(gè)角度，除了現(xiàn)有的茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河，在“一路一帶”，千年雄安的引領(lǐng)下，誰(shuí)將代表中國(guó)白酒開(kāi)創(chuàng)新局面呢?誰(shuí)會(huì)布下酒業(yè)的雄安新局?會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)新白酒嗎?

另外一個(gè)角度，今天的信息交流如此之快，瞬間全球同步，對(duì)于眾多量級(jí)相當(dāng)?shù)倪x手，機(jī)會(huì)都差不多。不僅僅是上百家央企要開(kāi)會(huì)戰(zhàn)略部署，不計(jì)其數(shù)的精明投資客更是一夜之間蜂擁而至，他們從無(wú)數(shù)渠道得到消息，進(jìn)行分析解讀，最重要的消息來(lái)自各自層級(jí)的社群部落，傳統(tǒng)叫人脈人際關(guān)系。大連接流動(dòng)的有商品金錢(qián)親情價(jià)值觀(guān)，思想的價(jià)值并不大，除非觸動(dòng)了人心，社交貨幣進(jìn)行了真實(shí)貨幣的轉(zhuǎn)化。所以一定程度上，雄安是一個(gè)新的大連接點(diǎn)，點(diǎn)石成金的連接無(wú)數(shù)華夏兒女心。行業(yè)要做的不僅僅是“雄安”，還要人人社群。

人人社群，大勢(shì)所趨，新時(shí)代的品牌必修。酒業(yè)的社群甚至可以說(shuō)非常普遍，眾籌的非常多，而且一些私人純糧釀造在小圈子里非常被認(rèn)可，酣客、吳酒被人津津樂(lè)道。目前看對(duì)大的市場(chǎng)格局沖擊力還不夠，社群太慢，轉(zhuǎn)化率太低�；蛘哌@不是社群的問(wèn)題，而是社群的連接和流動(dòng)其中的事物的問(wèn)題。通俗的說(shuō)，是我們的產(chǎn)品和服務(wù)有問(wèn)題�；蛘弑揪托”�，為何用規(guī)模說(shuō)事，而分化的恰恰是大牌的空間。但我們想探討的真正酒業(yè)大勢(shì)，在于分眾產(chǎn)品無(wú)數(shù)渠道，人以群分可能逆大集中而生，你可以有無(wú)數(shù)連接開(kāi)啟“雄安”世界，新并購(gòu)的目標(biāo)也許不是老名酒，而是新社群酒。所謂人人社群的本質(zhì)，就是移動(dòng)互聯(lián)的核心，每個(gè)人的價(jià)值，每個(gè)人的傳遞，你我之間的好酒，是每個(gè)人真正的“勢(shì)”。

上帝視角就是社群視角，社群思維就是從月球看地球。“雄安”是大事件，大事件需要大格局，可是大事件和娛樂(lè)事件并無(wú)本質(zhì)差別，生意的核心，在于是否通過(guò)交互和關(guān)系鏈對(duì)“內(nèi)容”進(jìn)行了消費(fèi)，達(dá)成了共識(shí)。

雄安帶給酒業(yè)的思考，在于未來(lái)的雄安人喝什么酒，他們又愿意用什么酒招待客人，商標(biāo)估計(jì)很難注冊(cè)，卻期待有個(gè)雄安“精神”的探索和發(fā)掘。