茅臺(tái)精彩亮相消博會(huì)，用非遺加速“文化出�！�

4月13日，第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”)在海南國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。在眾多參展企業(yè)中，茅臺(tái)再次以消博會(huì)全球戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相參展，聚焦茅臺(tái)文化輸出，以品牌產(chǎn)品展示為關(guān)鍵抓手，精心打造出一個(gè)蘊(yùn)含深厚東方韻味的茅臺(tái)文化展示綜合空間。

資深行業(yè)觀察人士指出，在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革的背景下，消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化正驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。作為中國(guó)白酒行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，茅臺(tái)亮相消博會(huì)不僅實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的立體化呈現(xiàn)，更通過(guò)構(gòu)建“文化+體驗(yàn)+社交場(chǎng)景”的創(chuàng)新生態(tài)，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了范式參考，彰顯其把握消費(fèi)趨勢(shì)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的前瞻性戰(zhàn)略布局。

非遺文化對(duì)話世界，沉浸體驗(yàn)解碼茅臺(tái)

步入海南國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館，茅臺(tái)文化氣息撲面而來(lái)。走進(jìn)登陸廳，首先映入眼簾的是一條靈動(dòng)蜿蜒的“文化之河”——以赤水河為意象鋪展開(kāi)來(lái)，串聯(lián)起整個(gè)空間的動(dòng)線與節(jié)奏。設(shè)計(jì)靈感源自傳統(tǒng)花窗的“借景”智慧，將空間打造成流動(dòng)的文化畫卷。茅臺(tái)LOGO在光影中演化為騰動(dòng)的圖騰意象，宛如一場(chǎng)穿越時(shí)空的文化對(duì)話，在“帶”與“窗”的交織之間，讓參觀者沉浸在一場(chǎng)關(guān)于文化、自然與傳承的感知旅程中。

整個(gè)茅臺(tái)展廳以中華非遺文化為創(chuàng)作邏輯，以軒窗承載“中國(guó)茅臺(tái)，香飄世界”的設(shè)計(jì)概念，用苗族剪紙展示“順天敬人，明理厚德”的企業(yè)價(jià)值觀。。在這座“茅臺(tái)文化展廳”中，每一處軒窗既如取景框，又如思想之門，連接著歷史與當(dāng)下、東方與世界。展廳不再是展示空間，更像是一處緩緩展開(kāi)的文化敘事長(zhǎng)卷，引導(dǎo)參觀者在沉浸中感知匠心，在細(xì)節(jié)中讀懂茅臺(tái)。

苗族剪紙、飛天圖騰與品鑒吧臺(tái)的組合，形成了一種奇妙的“文化混搭”。這種設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的堆砌，而是試圖構(gòu)建一套“文化解碼系統(tǒng)”，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的轉(zhuǎn)譯，將東方傳統(tǒng)價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為全球客商可感知的通用語(yǔ)言。有資深業(yè)內(nèi)人士表示，這種設(shè)計(jì)巧妙地通過(guò)“文化”這一媒介，打開(kāi)了與國(guó)際化交流的大門，向全球消費(fèi)者展示了中國(guó)白酒的魅力與文化內(nèi)涵，讓不同膚色、不同語(yǔ)言的消費(fèi)者都能領(lǐng)略到茅臺(tái)酒背后所承載的千年釀造智慧和深厚文化底蘊(yùn)。

在展廳，茅臺(tái)通過(guò)“小茅好運(yùn)·探索之旅”互動(dòng)答題、非遺禮品兌換等環(huán)節(jié)，茅臺(tái)更是將文化傳播轉(zhuǎn)化為可參與的社交行為。在現(xiàn)場(chǎng)，一位來(lái)自上海的游客笑稱：“原本只是路過(guò)想看看熱鬧，沒(méi)想到一下子被吸引住了。從剪紙到窗景，每一處都很講究，不只是喝酒，更像是在讀一本活的文化書。這趟展覽真的值了，讓我對(duì)茅臺(tái)背后的文化哲學(xué)有了全新的理解。”

事實(shí)上，這種“文化場(chǎng)景化”的呈現(xiàn)方式，正是茅臺(tái)近年來(lái)品牌戰(zhàn)略的縮影。今年以來(lái)，茅臺(tái)朝著從賣酒向賣生活方式的方向轉(zhuǎn)型，其中，茅臺(tái)更強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為核心，以新思維、新理念、新形式滿足消費(fèi)者需求。有行業(yè)研究員表示，這種“文化接觸—價(jià)值認(rèn)同—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的鏈路設(shè)計(jì)，不僅讓品牌文化變得可感、可親、可參與，也有效激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴和社交分享欲望，進(jìn)一步推動(dòng)茅臺(tái)從產(chǎn)品消費(fèi)向文化體驗(yàn)、生活方式認(rèn)同的躍遷。

政策東風(fēng)聚勢(shì)能，開(kāi)放格局謀新篇

據(jù)悉，消博會(huì)始于2021年，是中國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)。消博會(huì)一直以來(lái)都秉持 “開(kāi)放” 與 “創(chuàng)新” 兩大核心理念，為全球企業(yè)構(gòu)建起共享中國(guó)市場(chǎng)的宏大平臺(tái)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹表示，這對(duì)茅臺(tái)而言，無(wú)疑是融入全球消費(fèi)浪潮的絕佳機(jī)遇。

事實(shí)上從1915年巴拿馬博覽會(huì)上茅臺(tái)“一擲成名”到如今，產(chǎn)品銷往全球五大洲64個(gè)國(guó)家和地區(qū)。茅臺(tái)通過(guò)這百余年的出海歷程，向世界充分展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)精品的傳統(tǒng)魅力與創(chuàng)新活力。它不僅是一瓶美酒，更是優(yōu)秀文化的踐行者與弘揚(yáng)者，彰顯著民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

白酒品牌管理專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐認(rèn)為，茅臺(tái)以消博會(huì)為跳板，驗(yàn)證了“文化出海”模式的可行性，為其他名酒企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)中國(guó)白酒集體走向世界。同時(shí)，茅臺(tái)在消博會(huì)創(chuàng)新性應(yīng)用“文化+消費(fèi)”IP，探索沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，為行業(yè)開(kāi)拓高端化市場(chǎng)提供了模板。

作為中國(guó)民族品牌，未來(lái)，如何主動(dòng)擁抱開(kāi)放升級(jí)新機(jī)遇?張德芹表示，茅臺(tái)將始終以“極致匠心”釀造民族精品，讓世界品味中國(guó)制造的匠心品質(zhì);始終以“文化共鳴”傳遞東方神韻，讓世界讀懂中華文明的包容創(chuàng)新;始終以“開(kāi)放姿態(tài)”融入全球市場(chǎng)，為國(guó)家推進(jìn)高水平對(duì)外開(kāi)放貢獻(xiàn)更多茅臺(tái)力量。

2025 年，茅臺(tái)已明確將日本、新加坡、中國(guó)香港等地打造成 “樣板市場(chǎng)”，通過(guò)密集的文化活動(dòng)與終端滲透，樹(shù)立國(guó)際化標(biāo)桿。如果說(shuō)文化敘事是茅臺(tái)全球化的“軟實(shí)力”，海南自貿(mào)港則為其提供了“硬杠桿”。借助海南自貿(mào)港 “零關(guān)稅、低稅率”政策，茅臺(tái)將能夠進(jìn)一步優(yōu)化全球供應(yīng)鏈，降低海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本，以海南為樞紐，輻射東南亞及 RCEP 市場(chǎng)，形成“以海南為跳板，輻射全球”的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。